Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090027

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

E] U?    & a O □ S? ^    &    Limit wydruku: 10

Strona 113/575

l CD ll [jjp lliśail

Spis treści -Teoria komunikowania... o

l> M<Quail. fiww iomtmikomanta masourgo. SVjnrjw« 2007 ISBN 97X-XJ-OI-ISIJ3-M, C by W'N PWN 2007

masowych (42)

a 2.i. Od początku do mediów masowych (43)

0 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

© □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

0 2.4. Inne media drukowane (50)

0 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

© □ 2.8. Rewolucja

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

© 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

0 Podsumowanie (64)

Literatura uzupełniająca (64)

0 CZĘŚĆ n TEORIE (66)

© Cd Rozdział 3 Pojęcia i modele komunikowania masowego (66)

0 Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

© 0] 4.1. Media, społeczeństwo i kultura - związki i konflikty (93)

© 0] 4.2. Komunikowanie masowe jako proces społeczny: za poś red niczenie stosunków i doświadczeń społecznych (96)

© 0] 4.3. Ramy odniesienia dla powiązania mediów ze społeczeństwem (99)

4.4. Główne wątki teorii

Itelix iLibrary Reader

ia

4.11. Media a społeczeństwo - teoria IV: krytyczna teoria polityczno-ekonomiczna \ 13

uważyłem wcześniej). Wyniki badań przekazów medialnych często dowodzą, że media masowe głównego nurtu zwykle są konformistyczne i raczej popierają, niż krytykują dominujące wartości. Poparcie to przybiera rozmaite formy, w tym: unikanie fundamentalnej krytyki kluczowych instytucji, takich jak biznes, system sprawiedliwości i demokratyczna polityka, różnicowanie dostępu do ..wyżyn społecznych", symboliczne nagradzanie tych, którzy osiągają sukces, krocząc aprobowaną ścieżką cnoty i ciężkiej pracy, przy jednoczesnym symbolicznym karaniu tych, którzy ponoszą klęskę lub schodzą na zlą drogę (zob. rozdział 18). L)avid Dayan i Elihu Katz. (1992) twierdzą, że najważniejsze wydarzenia społeczne przedstawiane w telewizji (uroczystości publiczne lub państwowe, ważniejsze wydarzenia sportowe), które często przyciągają liczne audytoria na całym święcie, zapewniają spoiwo społeczne, którego mogłoby w przeciwnym razie zabraknąć. Jednym ze skutków oddziaływania tego. co nazywają „wydarzeniami medialnymi", jest ustalanie statusu czołowych postaci i zagadnień w społeczeństwie. Inny skutek dotyczy stosunków społecznych: „Niemal w przypadku każdego wydarzenia obserwowaliśmy commumUts i camaradeńe, które pojawiały się w na ogół zatomizowanych -i. niekiedy, głęboko podzielonych - społeczeństwach" (1992: 214).

W świetle tego rodzaju obserwacji nic dziwi nas fakt, że badania skutków rzadko dostarczały argumentów na rzecz tezy, iż media masowe - przy całej uwadze poświęcanej przez nie zbrodni, sensacji, przemocy i zdarzeniom dewiacyjnym - można by uznać za znaczący czynnik przyczynowy w dezorganizacji i przestępczości społecznej czy choćby indywidualnej. Im bardziej jesteśmy przekonani do funkcjonalistycz-nej teorii mediów, tym mniej logiczne wydaje się oczekiwanie skutków prowadzących do dezintegracji społecznej.

4.11. Media a społeczeństwo - teoria IV: krytyczna teoria polityczno-ekonomiczna

Teoria polityczno-ekonomiczna to orientacja społecznie krytyczna, która koncentruje się przede wszystkim na relacji między strukturą ekonomiczną a dynamiką przemysłu medialnego i ideologicznym przekazem mediów. Kieruje to uwagę badaczy ku analizie empirycznej struktury własności i kontroli mediów oraz działaniu sil rynkowych w obrębie rynku mediów. Z tego punktu widzenia instytucję medialną należy uznać za część systemu ekonomicznego, blisko związaną z systemem politycznym.

Konsekwencje tego można dostrzec w zmniejszaniu się liczby niezależnych źródeł medialnych, koncentracji na największych ry nkach, unikaniu ryzyka i spadku inwestycji w mniej dochodowe przedsięwzięcia medialne (jak np. dziennikarstwo śledcze czy filmy dokumentalne). Dostrzegamy także zaniedbywanie mniejszych i uboższych sektorów potencjalnych audytoriów i częsty brak politycznej równowagi w mediach informacyjnych (zob. Murdock. Golding 1977).

Główną zaletą tej orientacji jest możliwość formułowania empirycznie sprawdzalnych hipotez co do determinant rynkowych, mimo że te ostatnie są tak liczne i złożone, że dow ód empiryczny nie jest łatwy. Podejście polityczno-ekonomiczne kon-

S? Teoria komunikowan...

- Następna strona (Page Dowr