Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090110

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

ET] ^ O’ O □ & Limit wydruku: 10

Strona 122/575

O O £) I & I

— Następna strona (Page Down)|

Spis treści -Teoria komunikowania... o

D M<CJuail. fiww tnmimikmww owwiifjn, Wjurjw* ISBN 97H-KJ-OI-IJIS3-9, C by WN PWN 2WT

masowych (42)

a 2.1. Od początku do mediów masowych (43)

£3 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

i® □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

£3 2.4. Inne media drukowane (50)

0 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

i® □ 2.8. Rewolucja

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

£3 Podsumowanie (64)

£3 Literatura uzupełniająca (64)

0 CZĘŚĆ n TEORIE (66)

® 0J Rozdział 3 Pojęcia i modele komunikowania masowego (66)

0 Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

4.4. Główne wątki teorii

Itelix iLibrary Reader

122 Rozdział 4. Teoria mediów a teoria społeczna

Podsumowanie

Omówione teoretyczne wizje relacji między mediami a społeczeństwem różnią się pod kilkoma względami, akcentują inne przyczyny i typy zmian i wskazują różne ścieżki rozwoju w przyszłości. Nie da się ich wszystkich pogodzić, ponieważ reprezentują alternatywne opcje filozoficzne i preferencje metodologiczne. Możemy je jednak częściowo uporządkować, wykorzystując główne wymiary orientacji, z których każda stwarza możliwość wyboru perspektywy lub metody. Po pierwsze, istnieje pewien kontrast między podejściem krytycznym i mniej lub bardziej pozytywną oceną zmian, o których mowa. Badanie naukowe dąży do osiągnięcia pewnego poziomu obiektywności i neutralności, nie może to jednak zapobiec powzięciu pozytywnej lub negatywnej opinii na temat tendencji, na które wskazuje teoria. Element krytyki jest immanentnie obecny w marksizmie, teorii polityczno-ekonomicznej i teorii społeczeństwa masowego. Funkcjonalizm z kolei w kwestii oddziaływania mediów skłania się ku stanowisku pozytywnemu. Teoria społe

czeństwa informacyjnego jest otwarta zarówno na poglądy krytyczne, jak i pozytywne, konstruktywizm społeczny i determinizm technologiczny są neutralne.

Po drugie, istnieje różnica między poglądami bardziej mediocentrycznymi i socjocentrycznymi. Możemy uważać, że media są niezależne od społeczeństwa i służą mu wyłącznie jako lustro, możemy jednak również uznawać media za poruszycicli i rzeźbiarzy społeczeństwa. Główne teorie medio-centryczne odnoszą się do teorii komunikacyjnej i społeczeństwa informacyjnego. Należy oczywiście wziąć pod uwagę i inne zmienne, zwłaszcza związane z podejściem badawczym i metodą badania. Metody humanistyczne, jakościowe i spekulatyw-ne mogą zastąpić tradycyjne, obiektywne metody badań „naukowych" (zob. Rosengren 1983). Przedstawiony tu obraz jest naprawdę niekompletny bez teorii związanych z kulturą, które omówię w rozdziale 5, daje jednak pewien pogląd na ogólną strukturę refleksji na temat mediów masowych i społeczeństwa.

5 Teoria komunikowan...