Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090252

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

ET] & O’ O □ §& Limit wydruku: 10

Strona 143/575

4 0 0

— Następna strona

Spis treści -Teoria komunikowania... O

l> M<Quail. fiww iomtmikomonta masourgo. SVj„rjw» 2007 ISBN 97X-XJ-OI-ISIJ3-M, C by W'N PWN 2007

a Literatura uzupełniająca (123)

0 CZĘŚĆ m STRUKTURY (200)

produkt mediów - zasady i odpowiedzialność (200)

zarządzanie mediami (226)

komunikowanie masowe (252)

0 CZĘŚĆ IV ORGANIZACJE (278)

0 CZĘŚĆ V TREŚĆ (336)

0 CZĘŚĆ VI WIDOWNIA (390)

0 CZĘŚĆ VH ODDZIAŁYWANIE (446)

5.9. Globalizacja kultury 143

Siars/.e podstawy tożsamości i autorytetu słabną lub zanikają. Niekiedy zastępują je nowo tożsamości grupowe (kobiet, homoseksualistów lub ruchów radykalnych), które stały się możliwe dzięki zapośredniczeniu doświadczenia przez media i przezwyciężeniu (społecznych i fizycznych) ograniczeń przestrzeni. Właściwie wszyscy obracamy się w tym samym otoczeniu informacyjnym, skutkiem tego jest jednak kultura bez wyraźnego poczucia miejsca społecznego lub fizycznego. Teoria wyjaśnia aż za dobrze to, co prawdopodobnie stało się w społeczeństwie (północnoamerykańskim) w dobie nowoczesności. Nie poddaje się ona sprawdzeniu, chyba że mentalnemu, rzuca jednak nieco więcej światła na znaczenie „zapośredniczcnia doświadczenia”.

5.9. Globalizacja kultury

jednym z niewielu skutków pojawienia się nowych technologii komunikacyjnych, co do którego istnieje w zasadzie powszechna zgoda, jest tendencja do umiędzynarodowienia komunikowania masowego. Wiele debat toczy się w dalszym ciągu nad kwestią potencjalnych konsekwencji kulturowych wynikających z tej tendencji. Ruch w kierunku globalnej kultury medialnej ma kilka źródeł, przede wszystkim ogromny rozwój możliwości taniej transmisji dźwięków i (ruchomych) obrazów ponad granicami i na cały świat, transmisji przełamującej ograniczenia czasu i przestrzeni. Równie ważną przyczyną jest powstanie globalnego biznesu medialnego (i globalnych rynków produktów medialnych), który dostarcza struktury instytucjonalnej i stanowi siłę napędową globalizacji. Żaden z. tych czynników nie pojawił się nagle, również sama idea kultur) ponadnarodowej nie jest nowa (jest w gruncie rzeczy dużo wcześniejsza niż idea kultury narodowej). Nowością może być jednak wzrost potencjału obrazu i muzyki w komunikacji ponad kulturowej. Odpowiednie zmiany w strukturze przemysłu medialnego i globalny przepływ mediów, zwłaszcza telewizji, były już przedmiotem wielu badań. Znacznie trudniej natomiast obserwować konsekwencje kulturowe, które doprowadziły do wielu wymownych spekulacji, przynoszących jednak niewiele pożytku.

Proces „transnacjonalizacji” kultur), który - jak zakładamy - właśnie zachodzi, ma wiele różnych aspektów (omawiam go bardziej szczegółowo w rozdziale 10). Pociąga on za sobą pewne skutki zarówno dla samych mediów, jak i dla ich odbiorców. Odnosi się on również do rozwoju wzajemnie ze sobą powiązanych infrastruktur transmisji i odbioru oraz do wzrastającego stopnia umiędzynarodowienia własności i działalności. Jednym ze skutków występujących po stronie mediów jest powstanie pewnych szeroko rozumianych rodzajów przekazu kulturowo-medialnego. Typowy przekaz wybiera się ze względu na jego szeroką atrakcyjność, nawet jeśli pierwotnie powstał na potrzeby rynku krajowego. Zwykle prowadzi to do spadku znaczenia spc-| cyfiki kulturowej w zakresie tematów i kontekstów oraz do preferowania form i ga-| tunków, które uważa się za bardziej uniwersalne. Z powodu wpływów Stanów Zjcd-I noczonych w obszarze produkcji audiowizualnej i muzycznej przekaz ponadnarodo-

Zapisano zrzut ekranu

kliknij, aby wyświetlić

Itelix iLibrary Reader

S? Teoria komunikowan...