60579 SNC00486

2.2. Klasyfikacja procesów komunikowania 75

tek'\vb>'¹ >H'\vc media. środki majowego przekazu definiuje się jako urządzenia lub nod|xw\ uvhnuv«u\ niezbędne wyposażenie, pozwalające na reprodukcję pisma, M-jekiw obrazu i dźwięku od profesjonalnego nadawcy do szerokiej rzeszy odbiorców

l'., czyli media masowe, inogą w procesie komunikowania masowego występować w dwtx h rolach - nadawcy pierwotnego i nadawcy wtórnego. Jako nadawca pierwotny /ujmują się zarówno tworzeniem, jak i dystrybucją własnych przekazów Kola nadawcy wtórnego ogranicza się jedynie do pośrednictwa, tj. do rozpo-wwechnumut komunikatów powstałych poza organizmem medium masowego.

RYSUNEK 2.4_

Komunikowanie masowe - pośrednie:

A mówi do BoXza pośrednictwem mediów masowych C

Źródło: opracowanie wtasne

Cechy procesu komunikowania masowego

(1)    Komunikowanie masowe ma pośredni charakter, to znaczy, że między nadawcą i odbiorcą nie ma żadnych fizycznych styczności, odbiorca jest anonimowy dla nadawcy.

(2)    Komunikowanie masowe cechuje zerwanie jedności czasu i przestrzeni.

(3)    W procesie komunikowania masowego liczba zaangażowanych zmysłów zostaje zredukowana do dwóch, tj. do słuchu i wzroku.

(4)    Ze względu na brak bezpośrednich kontaktów między uczestnikami procesu komunikowania sprzężenie zwrotne jest opóźnione. Odbiorca nie ma żadnej możliwości, aby wpłynąć na przebieg procesu czy wejść w interakcję z nadawcą, tj. organizacją medialną.

H Ten sposób porozumiewania się cechuje występowanie funkcji gate-keepera (selekcjonera). Termin ten stworzony przez K. Lewina (patrz rozdz. 1.2.3.1.), ozna-