234 (62)

, III.5

• Kapsuły wledr.y. Wybrane zagadnienia z zakresu historii ł teorii literatury, nauki o języku 1 wled2y o sztuce

WŁAŚCIWOŚCI JĘZYKA REKLAMY
Środki		Przykłady
składniowe	• powtórzenia	•    „Zawsze czysto, zawsze sucho, zawsze pewnie" •    „Na czas, na miejsce, na pewno" •    „Co Knorr, to Knorr"
	• elipsy	• „Teraz bardziej wyrazisty smaki"
	• równoważniki zdań	•    „Ostrzeżenie dla kierowcówl" •    „LOT-em bliżej!" •    „Ace - wybielacz nad wybielacze”
	• zdania warunkowe	• „Twój kot kupowałby Whiskas!"
	• zdania wykrzyknikowe	• „Uważaj na paragon 1"
	• bezczasownikowe połączenia przysłówka lub partykuły z na2wą produktu oraz rzeczownika z konstrukcją przyimkową i nazwą	•    „Zawsze Coca-Cola” •    „Czas na EB" •    „Pora na Polar”
tropy	• przenośnie	•    „Mleczko o niebo lepsze!" •    „Poczuj smak raju!"
	• personifikacje	• „Produkty z Biedronki polecają się na wakacje!"
	• epitety	•    „Perfekcyjna formuła” •    „Wyjątkowy efekt" •    „Olśniewająca biel zdrowych zębów"
	• porównania	• „Uczucie, jakbyś połknęła balon?"
	» pytania retoryczne	•    „Męczy cię kaszel?" •    „Dlaczego Polacy najczęściej wybierają Blend-a-med?” •    „Zjadłbyś coś dobrego?"
	• przesadnia (hiperbola)	- „Poczujesz się jeszcze bliżej nieba! (Jeśli skosztujesz czekolady)"
	* słownictwo nacechowane emocjonalnie, często z przedrostkiem naf	•    „Podaj to, co najlepsze!” •    „Gillette - najlepsze dla mężczyzny!” •    „Niekończąca się perfekcja"
	• pleonazmy i tautologie - dodatkowe, zbędne z logicznego punktu widzenia określenia, mające służyć potwierdzeniu występowania danej cechy produktu	• czysta, przezroczysta woda
inne	• użycie sloganów -wypowiedzeń zawierających poetyckie środki językowe, wymagających od odbiorcy wysiłku interpretacyjnego	•    „Rozwiążemy ci język" (reklama szkoły językowej) •    „Z Kasią ci się upiecze (reklama margaryny)
	• kalambury, aluzje, dowcipy i gry słowne	•    „Płytka wyobraźnia to kalectwo" •    „Ten sok to szok” •    „Czy widzisz ten arom3t?" •    „Mam kota na punkcie mleka"
	• odwołania do powszechnie znanych tekstów, np. piosenek, powiedzeń	•    „Smacznego lekkiego życia" •    „Gd2ie ceny tną, tam ludzie lecą” •    „Ostatnie kuszenie fiskusa"

234