33 (536)

MODELE PROCESU KOMUNIKOWANIA 71

Model ten zawiera dziesięć podstawowych składników, z których tylko niektóre dają się przedstawić graficznie. Gerbner rozbija proces komunikowania na pojedyncze ogniwa, które tworzą zazębiający się ciąg. A ponieważ pojedyncze akty łączą się w sekwencje, zatem jego model ma charakter dynamiczny. Pojedyncze ogniwo ^przedstawia rysunek 21.

Rys. 21. Model komunikowania wydarzenia Źródło: Gerbner, 1966

Model Gerbnera akcentuje fazy transformacji, jaka dokonuje się w procesie komunikowania: źródło informacji (nadawca) postrzega pewne wydarzenie jako własną percepcję, choć zapewne sądzi, że postrzega obiektywną rzeczywistość (fakt). Przekazuje tę percepcję w formie komunikatu do odbiorcy, który odtwarza pierwotny fakt, ale w przefiltrowanej formie. Oczywiste jest, że nie ma równoważności między faktem, postrzeżeniem, komunikatem i recepcją.