BadaniaMarketKaczmarczyk$0

szość omówionych rodzajów błędów. W eksperymencie lym nie stosuje się grup kontrolnych.

Ma on zastosowanie do pomiaru efektów wzrostu cen, zmian opakowań i promocji oraz zmian w metodach sprzedaży.

Eksperyment jednogrupowy z serią pomiarów. Model ten stanowi odmianę eksperymentu jednogrupowego z dwoma pomiarami. Różnica polega na liczbie pomiarów przed wprowadzeniem i po wprowadzeniu zmiennej. Ideę tego modelu symbolicznie ilustruje schemat:

MEN):    P j    P, P₄ X P₅ P_t P₁ P,

Istotą modelu jest okresowość pomiarów. Model ten jest często stosowany w eksperymentach z udziałem paneli konsumentów. Najpierw prowadzi się wiele pomiarów w celu stwierdzenia dotychczasowej tendencji w zakupach. Następnie, po wprowadzeniu zmiany eksperymentalnej, przeprowadza się drugą serię pomiarów w celu zidentyfikowania wpływu zmiennej X na tendencję w sprzedaży w zmienionej sytuacji. Na rysunku 4.24 pokazano kilka możliwych rezultatów otrzymanych po zastosowaniu eksperymentu z serią pomiarów.

Przy założeniu, że zmienną X jest kampania reklamowa, przypadek A interpretuje się jako pozytywny wpływ kampanii na powstrzymanie negatywnej tendencji

Rysunek 4.24

Rezultaty zastosowania eksperymentu z serią pomiarów

240