BadaniaMarketKaczmarczyk22

Wykresy liniowe stosuje się wówczas, gdy dane odzwierciedlają długi okres rozwoju konkretnego zjawiska, na tym samym wykresie porównuje się kilka zjawisk, zależy nam na dynamicznym ukazaniu danego problemu oraz gdy wykres zawiera prognozę lub szacunek. Jeżeli na wykresie liniowym znajduje się kilka linii odzwierciedlających różne zjawiska lub różne grupy konsumentów, to każda z linii powinna się wyraźnie wyróżniać. W tym celu można zastosować różne kolory, różne rodzaje linii (przerywane, pogrubione itp.) lub specjalne oznaczenia graficzne, jak pokazano na rysunku 6.5.

Rysunek 6.5

Spożycie mleka na 1 osobę w Polsce w poszczególnych miesiącach 1990 roku w różnych gospodarstwach domowych

Miesiąc

Ż rń<l I o: Mały Rn,-z»ik SMrysrycuty / W. jw.. s. 104

gospodarstwa

chłopskie

gospodarstwa emerytów i rencistów

gospodarstwa

pracowniczo-chłopskie

gospodarstwa

pracownicze

Poza omówionymi formami graficznego prezentowania wyników badania stosuje się wiele innych, z których należy wymienić przede wszystkim wykresy warstwowe, charakteryzujące rozwój kilku wielkości w czasie we wzajemnych, zmieniających się z okresu na okres relacjach. Często też korzysta się z wykresów obrazkowych (piktogramów) ilustrujących głównie strukturę danego zjawiska za pomocą małych obrazków lub symboli. Nie odzwierciedlają one jednak określonych wielkości dokładnie i dlatego wymagają umieszczenia danych liczbowych na wykresie. Ilustruje to rysunek 6.6, na którym przedstawiono zmiany struktury populacji rolników na świecie w latach 1950-2025 w podziale na kraje wysoko rozwinięte i rozwijające się.

Jak mówi porzekadło, obraz (rysunek) wart jest tysiąca słów. Chyba najbardziej odnosi się ono do możliwości wykorzystania w badaniach marketingowych map geograficznych i innych map. Map używa się do prezentowania pozycji produktu na rynku, zobrazowania względnej lokalizacji oraz wielu innych danych. Ko-

322