BadaniaMarketKaczmarczyk57

7.2.1

Firmy badawcze w Stanach Zjednoczonych

Badania marketingowe w Stanach Zjednoczonych są w dalszym ciągu szybko rozwijający się dziedziną działalności gospodarczej. Na czele tysięcy małych agencji badawczych ukształtowała się czołówka dużych firm badawczych, z których część to przedsiębiorstwa wielonarodowe. Najmniejsze agencje badawcze są firmami jednoosobowymi. Z tablicy 7.2 wynika, że w grupie największych firm 1998 roku przeważają firmy amerykańskie. Są one jednocześnie największe spośród 147 firm badawczych zrzeszonych w Radzie Amerykańskich Organizacji Badań Sondażowych (Council of American Survey Research Organizations — CASRO).

Istnieje wiele innych dużych linii badawczych nie zrzeszonych w CASRO i stąd nic ujętych w tablicy 7.2. (CASRO jest jedynym zrzeszeniem amerykańskim grupującym organizacje jako członków.) Do takich dużych nie zrzeszonych firm należy m.in. znana firma badawcza GALLUP, popularna także jako instytucja prowadząca badania opinii publicznej (przykład 7.2).

Przykład 7.2

THE GALLUP ORGANISATION

Firma badawcza Gallup zatrudniająca 1200 specjalistów ds. badań marketingowych poszukuje doświadczonych badaczy (analityków i statystyków) do badań rynku konsumpcyjnego. Firma rozwijająca się obecnie w tempie 30% rocznie zapewnia kandydatom wspaniało zarobki oraz pracę z grupą utalentowanych i wysoko kwalifikowanych współpracowników.

Źródło: „Markoling News' 1991. 10 March. s. 20.

Szczególnie szybko zmienia się struktura własnościowa największych firm badawczych. Od roku 1960 właściciela zmieniło ponad 140 firm badawczych, z tego 85 od 1980 roku. Szczególną aktywność w tym zakresie wykazują brytyjskie firmy badawcze, które wykupiły kilka firm w Stanach Zjednoczonych. Są to np. Saatchi & Saatchi, WPP Group Pic, MAI Pic, KLP Group. Dwie największe firmy badawcze A.C. Nielsen oraz IMS Health, Inc. (por. tablica 7.2) zostały kupione przez inną amerykańską firmę badawczą Dun & Bradstreet, która ma roczne dochody w wysokości kilku mld USD. Część innych firm badawczych w Stanach Zjednoczonych zostało kupionych przez holenderską firmę United Dutch Publishing (jej przedstawiciel w Stanach Zjednoczonych nosi nazwę VNU Amvest) o rocznych do-

357