BadaniaMarketKaczmarczyk75

Występuje więc podobna koncentracja branży badawczej jak w Wielkiej Brytanii, gdzie olbrzymia większość firm badawczych ma siedzibę w Londynie.

Część firm badawczych w Polsce, głównie z kapitałem zagranicznym, zaczyna prowadzić i rozwijać badania typu syndicated, polegające głównie na zakładaniu i utrzymywaniu paneli konsumenckich bądź sklepowych. Przodują w tym takie firmy, jak GFK Polonia i A.C. Nielsen. Podobnym rodzajem usługi, ale dotyczącym wykorzystania źródeł wtórnych, jest badanie oparte na wycinkach prasowych. Badania takie przeprowadza jedna z najstarszych firm w Polsce — Biuro Wycinków Prasowych „Glob” (przykład 7.6).

Jak już wspomnieliśmy, niestosowanie koncepcji marketingu w zarządzaniu przedsiębiorstwami jest jedną z przyczyn braku popytu na badania. Sytuacja zaczyna się jednak poprawiać. Grupa przedsiębiorstw zatrudniających i szkolących specjalistów ds. badań rynkowych na swoje potrzeby staje się coraz liczniejsza. Ilustracją tego zjawiska jest przykład 7.7.

Większość nowo powstałych firm badawczych i innych firm marketingowych w Polsce to firmy typu full-service. Badania marketingowe lub usługi promocyjne stanowią zazwyczaj większą część ich oferty usługowej. Wiele z tych firm dyspo-

Przykład 7.7

„GAZETA WYBORCZA” oraz PLL „LOT”

„Gazeta Wyborcza” \ PLL „Lot" poszukują specjalistów ds. badań marketingowych prowadzonych na własne potrzeby. Kandydatom nie stawia się wygórowanych wymagań, nie muszą mieć kilkuletniego doświadczenia. Dwa niżej podane ogłoszenia ukazały się niezależnie od siebie w różnych wydaniach „Gazety Wyborczej”.

Dział Marketingu „Gazety Wyborczej” w Bydgoszczy zatrudni na stałe

-    specjalistę ds. promocji

-    specjalistę ds. analiz marketingowych

Twoim nnilem mnłc liyd:

•    wykiitałfrnie zętulnc : churakCeifn przysitej fiwy.

•    umiejętność abkomiiittChl.

•    łaiwait? niiiru/nwanin lauittiiuhv

Proponujemy .Halij pracę w młodym, dynamicznym zespole największej pahkicj f.vc-ly, «ktilc»i.-. na fcix«l purodawcy. j r.ajleps/yni — wytnkie wynagrodzenie. Lisly motywacyjne pasimy sklmkić w wkielnnacie redakcji pr/.y ul. Zaiixi;ikieg<> 2 tlo 13 maja lir.

ANALIZA BADAŃ MARKETINGOWYCH ORAZ PROMOCJA to atrakcyjna praca dla absolwenta SGH lub uczelni o zbliżonym profilu. Konieczny język angielski.

Oferty z c.v. PLL LOT SA, Dział Promocji i Reklamy, Al. Jerozolimskie 6579, C0-6S7 Warszawa

375