• Stąd wiele firm pobiera zadatki lub nawet opłaty od klientów za niestawienie się na spotkanie/ wizytę lub opłatę za zapewnienie gotowości do ich świadczenia
• Co prawda usługi nie wykonano - nie było żadnego efektu dla nabywcy. Jednak usługodawca był gotowy do świadczenia usługi (czekał na wezwanie)
Np niewykorzstane zdolności przewozowe (miejsca w samolocie czy w autokarze), niezapełniona hala sportowa, wolne miejsca hotelowe
• Wiele firm próbuje sobie radzić z problemem nietrwałości usług umawiając kilku klientów w tym samym czasie -> niezadowoleń ie
• Brak możliwości przechowywania nie stanowi problemu, gdy popyt jest stały. Gorzej, gdy podlega wahaniom i jest nieprzewidywalny - konieczność zarządzania potencjałem świadczenia usług oraz zarządzania popytem
• W branży usługowej potencjał świadczenia usług zastępuje zapasy