Różny stopień niematerialności charakteryzuje zarówno usługi, jak i dobra materialne.
Jeśli spojrzymy na dobra oferowane na rynku przez wszystkie firmy, pojawi się ich cały zestaw (kontinuum produktów) - od produktów materialnych do niematerialnych (usług) bądź od pozycji o charakterze towarowym do pozycji o charakterze usługowym - który nosi nazwę ciągłości usługi
Większość produktów to mieszanka niematerialnych usług i materialnych elementów towarowych - podział produktów ze względu na różny udział elementów materialnych i niematerialnych:
— czysty produkt materialny
— produkt materialny z usługami towarzyszącymi
— hybryda
— usługa podstawowa z towarzyszącymi jej produktami i usługami o mniejszym znaczeniu
2