DSCN9052

144 Marta Skowrońska

niczenia przestrzenią domu, wyzwoliła od szeregu ograniczeń i obowiązków z tym związanych, ale kontrola nie została wyeliminowana, lecz wymieniona na nową - bardziej wysublimowaną, mniej widzialną. Jest to kontrola społeczeństwa konsumpcyjnego: „żmudne i efemeryczne czynności domowe zastąpione zostały żmudnymi i efemerycznymi czynnościami związanymi z upiększaniem ciała”²³. Kobieta jest niewidzialna, dopóki nie posiada kobiecego wyglądu. Jej kobiecość nie jest dana raz na zawsze, wciąż musi jej dowodzić, między innymi za pomocą stroju. Wzorów dostarcząją media. Artystyczną odpowiedzią na ten proces może być praca Chucka Close’a pt.: Bra for Liuing Sculpture, w której kobiecy stanik składa się z małych odbiorników telewizyjnych. Cielesność kobiecej tożsamości wyraża się też we fragmentaryzacji, dzieleniu jej ciała na części. Powstanie biustonosza oddzielającego piersi od reszty ciała jest tego przykładem. Zauważmy, że zasadność funkcjonowania biustonosza opiera się na przeświadczeniu, że koryguje on kształt piersi, modeluje je, a więc przystosowuje do pożądanego społecznie kształtu. Melosik pisze, iż

„[...] ciało kobiety stąje się »kowalnym produktem«, który może być •wyrabiany*. Traktuje się je w kategoriach części (piersi, usta, dłonie, itd.), które można zmienić (poprawić lub usprawnić). Ciało staje się obcym obiektem (nie-ja), który należy w odpowiedni sposób ukształtować”²⁴.

Jednostkowa tożsamość wyrażana jest dziś za pomocą wyborów konsumpcyjnych. Konsumpcja dąje możliwość ekspresji światopoglądu, stylu życia, filozofii. Mikę Featherstone²⁵ twierdzi, że strój to dziś nie tyle symbol statusu, ale wyrażenie znaków, symboli, marzeń i pragnień. Decyąja dotycząca zakupu biustonosza jest więc określeniem siebie. Evan Thomas pisze, że

** Ibid., s. 19.

B M. Featherstone, op.cit., s. 78. I Ibid., 178.

biustonosz to współczesny sposób komunikowania; ten specyficzny język nazywa branguage²⁶. Już sam wybór nosić/nie nosić określa kobietę jako feministkę/nie feministkę. Następny zasadniczy podział to biustonosz niejako naturalizowany, niewidoczny („druga skóra”) w opozycji do biustonosza wyeksponowanego, używanego jako seksualny wabik. Parodią tego pierwszego jest zdjęcie czarnego tiulowego stanika wypchanego czarnymi skarpetkami | napisem „100 procent cotton | moc natuiy”, jakie umieszczone zostało na drzwiach toalet młodzieżowych klubów²⁷.

Reklama proponuje kilka zasadniczych typów biustonoszy, a wraz z nimi kilka typów osobowościowych:

Przypisywane

cechy²⁸:

Typ biustonosza: Opis produktu:

- romantyczny

I sportowy

i uwodzicielski

zdobiony tiulem, haftem, wzorem kwiatowym, w stonowanych kolorach, najczęściej błękitnym, różowym lub białym

wykonany najczęściej z bawełny, pozbawiony haftek, fiszbin, koronek i wkładek, jednokolorowy lub w prosty wzór, przypomina krótką koszulkę (brak wyodrębnionych miseczek)

wykonany z jedwabiu, satyny lub koronki, usztywniany, czasami półprzezroczysty lub przezroczysty, najczęściej w kolorach czarnym i czerwonym

subtelny, kobiecy, uroczy, delikatny

aktywny, dynamiczny, młody, swobodny

seksowny, zmysłowy, finezyjny, elegancki

g www.n2so4.net

²⁷ Jest to akcja promocyjna przestrzeni reklamowej indoor aduertising.

9 Na podstawie często powtarząjących się określeń w reklamach sklepów internetowych.