3582319703

1. Istota reklamy

Reklama jest to rodzaj komunikowani a perswazyjnego obejmująca techniki i działania, podejmowane w celu zwrócenia uwagi na produkt, usługę lub ideę.

„Reklamą jest każdy przekaz zmierzający do promocji sprzedaży albo innych form korzystania z towarów lub usług, popierania określonych spraw lub idei albo do osiągnięcia innego efektu pożądanego przez reklamodawcę, nadawany za opłatą lub za inną formą wynagrodzenia" ¹

„Reklama nie może:

1)    naruszać godności ludzkiej;

2)    zawierać treści dyskryminujących ze względu na rasę, płeć lub narodowość;

3)    ranić przekonań religijnych lub politycznych;

4)    zagrażać fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi małoletnich;

5) sprzyjać zachowaniom zagrażającym zdrowiu, bezpieczeństwu lub ochronie środowiska."² Reklama spełnia funkcję:

•    prezentacji

•    kształtowania popytu

•    tworzenia i utrzymywania rynków zbytu.

Reklama przybiera różną postać w zależności od tego do kogo jest skierowana i jaką ma spełniać funkcję. Można ją spotkać zarówno w prasie specjalistycznej, gdzie znajduję się rzetelny opis produktu jak i w reklamie telewizyjnej w której nie ma rzetelnego opisu merytorycznego przedmiotu reklamy. Ważny jest rodzaj reklamowanego produktu - dla towarów konsumpcyjnych niezbędna jest wizualna prezentacja towaru w telewizji.

Kolejnym czynnikiem jest wielkość i charakter rynku docelowego - reklama producenta jest reklamą krajową, a handlowca lokalną. Inne czynniki, które wpływają na rodzaj i treść

1

   Art. 4 ust. S Ustawy o radiofonii i telewizji

2

   Art. 16b ust.3 Ustawy o radiofonii i telewizji