3582327639

1

KONCEPCJA MARKETINGU

Marketing - market - rynek - koncepcja marketingu narodziła się w U SA po II wojnie światowej.

3 stopnie sukcesu rynkowego:

1.    sprzedać towar

2.    sprzedać towar z zyskiem

3.    sprzedać towar z rosnącym zyskiem

Sukces osiągnie się wtedy, gdy spełnione zostaną wszystkie potrzeby klienta.

Punktem wyjścia działań marketingowych jest rozpoznanie potrzeb konsumenta, a etapem końcowym jest dostarczenie produktów które te potrzeby spełniają.

ujęcie tradycyjne

Marketing nie jest nauką, jest to zbiór uogólnionych reguł. Opiera się na różnych naukach, np.: psychologia, socjologia, ekonomia. Itp.

Marketing jest działalnością która poprzez proces wymiany zmierza do zaspokojenia potrzeb konsumentów w taki sposób, aby zrealizować własne cele.

W okresie długim zawsze dąży się do celu związanego z zyskiem.

W okresach krótkich niekoniecznie musi to być zysk, celem mogą być: wejście na rynek, zdobycie udziału na rynku, walka z konkurencją itp.

Marketing jest to kompleks skordynowanych działań, na który składa się:

1.    znalezienie pomysłu na produkt, którego potrzebują odbiorcy

2.    zaprojektowanie, wytworzenie i wprowadzenie produktu na rynek

3.    jego sprzedaż poprzez celowo dobrane miejsca sprzedaży i kanały dystrybucji

4.    wyznaczenie i korygowanie ceny tak, aby zapewniała ona zysk lub tez inne cele, a jednocześnie by była akceptowana przez nabywców

5.    wspieranie sprzedaży produktów reklamą i innymi środkami promocji

6.    wszystkie te decyzje i działania oparte sa na informacjach rynkowych pochodzących z badan marketingowych

RODZAJE MARKETINGU;

Można wyróżnić kilka rodzajów marketingu, ze względu na:

*    odmienność produktów

*    odmienność nabywców

*    odmienność terenu działania