1636661666

Ten proces wydaje się być nieodwracalny. Ma to także związek z rozwijającym się dynamicznie dziennikarstwem obywatelskim (Citizen journalist). Można nawet spekulować na temat zupełnego zaniku zawodu dziennikarskiego w tradycyjnym jego rozumieniu, wedle której dziennikarz jest osobą, która zbiera informacje. Można by przyjąć, że cezurą, która wyznacza koniec klasycznego dziennikarstwa są dwa zdarzenia. Pierwsze to rok 2004, kiedy to obie amerykańskie partie: demokraci i republikanie uznali, że blogerzy pełnią tę samą rolę, co klasyczni dziennikarze i akredytowali pierwszych blogerów na swoich konwencjach wyborczych⁴⁰. Drugim symptomatycznym wydarzeniem było akredytowanie przez ONZ pierwszego blogera. Był nim Matthew Lee⁴¹. Z efektami pracy dziennikarzy lub tych, co (wydaje się to wielce prawdopodobne) będą zarządzać contentem medialnym oraz sterników mediów wiąże się problem jakości. Jest rzeczą wielce zastanawiającą, że w sytuacji, kiedy większość firm działających na rynku posiada odpowiednie certyfikaty zarządzania jakością, to w polskim sektorze medialnym jest zaledwie jedna spółka, która posiada certyfikat zarządzania jakością 9001:2000.

Wielkim wyzwaniem dla zarządzających mediami będzie sprostanie wymogom etycznym, bowiem w świecie współczesnych mediów aż nazbyt często są przekraczane granice dobrych obyczajów i dobrego smaku. Dzieje się tak w imię pogoni za zyskiem. Tony Hackett (w tej roli Michael Keaton), reporter działu miejskiego nowojorskiego dziennika „The Sun”, bohater filmu „Zawód dziennikarz” usiłuje wyjaśnić sprawę zabójstwa, o które są podejrzani dwaj młodzi murzyni. Hackett wątpi w ich winę. W jednej ze scen pyta swoją szefową: - A co jak są niewinni? - Dziś ich obsmarujemy, a jutro oczyścimy — odpowiada redaktor naczelna (grana przez Glenn Close). Przyczyn tego stanu rzeczy szukać należy nie tylko w postępującej pogoni za zyskiem, ale i słabości szkół dziennikarskich. Jest rzeczą wielce zdumiewająca, że tak niewiele miejsca poświęca się w procesie kształcenia dziennikarzy na naukę etycznych podstaw zawodu dziennikarskiego.

Należy też zauważyć, że pogoń za sensacją stała się nie tylko domeną mediów tabloidalnych, ale w coraz większym stopniu dotyka redakcji mających dotąd opinię „szacownych”. Coraz powszechniejszą regułą staje się infotainment - osobliwe połączenie informacji i rozrywki albo informacji i sensacji.

⁴⁰    http://www.pardon.pl/artvkul/1496/ciezkie życie nadwornego blogera onz: data dostępu: 7 06 2010.

⁴¹    http://www.nvtimes.com/2007/04/3Q/business/media/30blog.html? r=3&hp&oref=slogin&oref=slogin: data dostępu: 7 06 2010.

13