11457

2.decyzje marketingowe określające taktykę i strategię marketingu 3.organizacje działań marketingowych w przedsiębiorstwie.

Badania marketingowe rynku międzynarodowego to celowe, systematyczne i obiektywne gromadzenie, przetwarzanie r analizowanie danych niezbędnych do podejmowania decyzji marketingowych przez przedsiębiorstwo działające na tym rynku.

Celowe gromadzenie . przetwarzanie i analizowanie danych - oznacza ze są to działania służące rozwiązywaniu określonego problemu

Systematyczne gromadzenie, analizowanie i przetwarzanie danych - polega na tym, że działania podejmowane są regularnie, według ściśle określonych zasad i procedur.

Obiektywne gromadzenie, analizowanie i przetwarzanie danych - sprowadza się do zagwarantowanie bezstronności i niezależności wyników tych działań.

Zakres badań marketingowych tynków zagranicznych powinien obejmować informacje

-    ogólne o regionie, kraju i jego rynku

-    o koniunkturze rynkowej i strukturze rynku

-    o działaniach marketingowych konsumentów i potencjalnych konkurentów

Cechy charakterystyczne badan tynków zagranicznych:

1    złożoność procesu badań

2    trudny dostęp do informacji wtórnych i pierwotnych o tynkach zagranicznych

3. problemy z realizacją badan pierwotnych i ich wysoki koszt

4. trudności z porównaniem wyników badań dotyczących różnych rytików zagranicznych

5. duże znaczenie badań prognostycznych

Badania tynków zagranicznych możemy klasyfikować biorąc pod uwagę różne kryteria:

-    zakres przedmiotowy badań

-    zasięg geograficzny badań

-    etapy realizowanej strategii, którego dotyczy badanie

-    funkcja, jaką badania spełniają

Ze względu na zakres przedmiotowy badań wyodrębnia się:

1. BADANIA STRUKTURALNE - dotyczą czynników otoczenia, które nie podlegają zmianom lub zmieniają się w długich okresach. Wyniki takich badań stanowią przesłanki dla podejmowania decyzji o wyborze regionu, czy rynku zagranicznego oraz rodzaju strategii, która będzie realizowana na wybranym rynku. Są to badania o szerokim zakresie, obejmują one zbieranie informacji, icli przetwarzanie i analizę tych czynników, które kształtują warunki geograficzne, demograficzne, gospodarcze, prawne i kulturowe rynków zagranicznych.

Przedmiotem badań strukturalnych są czynniki: