3582318995

Badania marketingowe.

Bloki

Podstawy informacyjne decyzji marketingowych

a)    związek między informacją a decyzją

b)    struktura systemu informacji marketingowej (na egzaminie)

c)    źródła danych wtórne i pierwotne.

d)    Rola badań marketingowych w systemie informacji marketingowych Blok II

Przedmiot i etapy badań marketingowych

a)    badania tynkowe i badania marketingowe - zakres pojęć

b)    cele i użyteczność badań marketingowych

c)    Procedura badania marketingowego

d)    Problemy dobom metody badania marketingowego

Blok III

Metody gromadzenia badań wtórnych

a)    rodzaje i źródła danych wtórnych

b)    badania gabinetowe rynków zagranicznych

c)    jakość i wiarygodność danych wtórnych

Blok IV

Ankietowe badania gromadzenia danych

a)    funkcje i rodzaje ankiet

b)    etapy badania ankietowego

c)    sposoby dobom próby (losowego i niełosowego)

d)    konstrukcja kwestionariusza ankietowego (badawczego)

e)    formułowanie pytań, zasady i rodzaje

f)    dobór słownictwa, analiza i interpretacja danych (projektowanie tabel wynikowych, obliczanie zależności

Blok V

Metody jakościowe gromadzenia informacji

a)    rodzaje i metody obserwacji

b)    badania motywacyjne

-    zogniskowane i głębinowe wywiady marketingowe

-    techniki projekcyjne

c)    eksperymenty jako metody ilościowo wartościowe

d)    skale pomiaru zmiennych jakościowych

Blok VI

Raport z badania marketingowego

a)    cele i forma raportu

b)    struktura raportu

c)    formy prezentowania i komunikowana wyników badań Blok VII

Podstawowe obszary zastosowania badań marketingowych - wyznaczanie pozycji przedsiębiorstwa na rynku