14192

rynku japońskim, ze względu na rysy, kolor włosów, więc lalka Barbi japońska ma kimono, odpowiedme rysy twarzy. Dostosowanie klawiatur, paliw. Przykład: rower, jako turystyka, środek zarobkowy albo rekreacja, w niektórych krajach dodaje się np. bagażnik

• podwójnej adaptacji - odmienne wartości kulturowe powodują konieczność zmiany kampanii reklamowej, np. firma sprzedająca kartki, musi zmieniać język, zmiany wynikają również z warunków kulturowych (inne święta)

W Polsce nie stosuje się osób ciemnoskórych w kampaniach reklamowych, rzadko występują Azjaci. Była reklama Łowicza z osobą ciemnoskórą, ale szybko z niej zrezygnowano, wywołała dosyć spore kontrowersje. Polska jest krajem jednorodnym pod względem etnicznym.

W Japonii jest kult dużych oczu, co powoduje ogromny popyt na operacje plastyczne, są także specjalne kleje podnoszące oczy, japońskie bajki wykorzystują ten kult.

Strategia produktowa:

Np. w Polsce bardzo dobrze sprzedaje się karp na święta, w innych krajach nie.

W Japonii są batoniku o smaku ryby. Istnieją w niektórych krajach cliipsy octowe. Stringi męskie sprzedawane na tynku w Japonii, bo w Japonii jest kult sumo. Kostiumy kąpielowa zasłaniające dużo, są na tytkach skandynawskich.

Adaptacja - powoduje zwiększenie kosztów, ale również prawdopodobieństwo, że produkt się przyjmie.

Badania pokazują, że firmy mniej więcej po połowie stosują strategie adaptacji i rozszerzania.

Poziom techniki - gdzie poziom zaawansowany to technologie zaawansowane, np. w Japonii, my to będziemy za 50 lat tam gdzie oni teraz. Tam ciężko iść na wagary. Dzieci nie można odwozić samochodami, muszą przyjść same, żeby korki rozładować. W szkole są systemy sprawdzania, jeśli nie było informacji od rodziców że dziecka nie będzie to od razu wysyła się wiadomość, że dziecka nie ma do rodziców i do odpowiednich służb. Automaty do sprzedaży papierosów, rozpoznają wiek, na podstawie wilgotności skóry, rysów twarzy itp., przykładem jest także zaawansowanie zegarka.

Koszty siły roboczej - biały robotnik jest drogi robotnik, np. tania siła robocza zastępuje prąd i inne źródła energii. Coca cola smakuje lepiej zimna, wymaga lodówki więc trzeba ją tak zmienić by lodówki nie wymagała. Kiedyś w Polsce sprzedaw^rano napój w butelkach nie mieszczących się na drzwiach lodówki, który się nie przyjął.

Dostępność i koszt energii - różnice we wlyczkach.

Poziom dochodu - produkty, które są kierowane na rynki bogate, zwiaca się u nich uwagę na nowoczesność, kraje o niskich dochodach: produkt ma być trwały, praktyczny, niekoniecznie nowoczesny, łatwy do naprawienia.

Warunki klimatyczne - krem na rynki gorące ma inne właściwości,

Analfabetyzm - jeśli wysoki trzeba upraszczać, dodać obrazki, np. na niektórych rynkach wymusza się dodarae niektórych instrukcji „nie w^rkladać do mikrofali”