19190

które zostaną uznane za wątpliwe pod względem metodologicznym. W miejsce kropek należy wstawić:

A weryfikacja

..........polega na wyborze

tych danych ze zbioru posiadanych informacji, które są niezbędne dla weryfikacji hipotez. W miejsce kropek należy wstawić:

B selekcja

..........mają na celu

zidentyfikowanie pewnych zjawisk, czy to przez wartościowanie, czy przez mierzenie siły związku pomiędzy zjawiskami rynkowymi a narzędziami marketingowymi. W miejsce kropek należy wstawić:

A badania opisowe

............zasięg rynku dartego

przedsiębiorstwa kończy się tam. gdzie nie ma jego rzeczywistych i potencjalnych klientów. W miejsce kropek należy wstawić:

A przestrzenny Analiza marketingowa wykazała, że koszt jednostkowy produktu przewidywanego do wprowadzenia jest za wysoki. Przedsiębiorstwo powinno rozważyć: 1 zwiększenie wielkości produkcji 2 poszerzenie kanałów dystrybucji 3 wydłużenie linii produktu 4 poszerzenie produktu Wypowiedź jest:

C błędnic 2 Analiza portfolio BCG pozwala: 1 maksymalizować zysk z produktów 2 porównywać zyski 3_

szczegółowość

Decyzje operacyjne realizowane w ramach procesu

zarządzania marketingiem w przedsiębiorstwie, wymagają informacji marketingowych, posiadających miedzy innymi następujące cechy (wskaż BŁĘDNĄ cechę):

B dokładność-nula Dla analizy otoczenia lirmy wykorzystują:

C analizę SWOT Do głównych uwarunkowań, które powodują konieczność stosowania segmentacji rynku należą:

1 różnicowanie się potrzeb konsumentów 2. konieczność lepszego dostosowania oferty przedsiębiorstwa do zróżnicowanych potrzeb konsumentów

3    powstanie wielu rynków, co sprawia, że przedsiębiorstwo nie może obsłużyć efektywnie wszystkich potrzeb klientów'

4    nasilanie się konkurencji A • poprawnie

Do istotnych cech wyróżniających marketing dóbr przemysłowych zaliczyć należy:

1    wtórny charakter popytu,

2    silne powiązania z rynkami międzynarodowymi,

3    .znaczny stopień koncentracji popytu,

4.zespołowy, sformalizowany tryb podejmowania decyzji. Odpowiedź jest:

A ■ poprawna Do ogólnych zasad marketingu zaliczyć należy;

1 zasadę celowego kształtowania rynku_

dotychczas szyciem płaszczy męskich i dostarczaniem ich na teren całej Polski, planuje uruchomienie zakładu produkcji płaszczy damskich z myślą o dostarczaniu ich także na teren całego kraju. Obraną strategię rozwoju można określić jako:

A dywersyfikacja pozioma Firma "Fraranus" zajmująca się dotychczas produkcją mebli kuchennych, planuje uruchomienie własnego tartaku, z góry zakładając, że część wyprodukowanego drewna, będzie przeznaczana dla odbiorców zewnętrznych Obraną strategię rozwoju można okr eślić jako:

B dywersyfikacja pionowa "wstecz"

Firma "Evonimus" (sieć tartaków') zajmująca się dotychczas produkcją drewna (głównie przeznaczonego na wytwarzanie mebli), planuje uruchomienie produkcji

mebli wypoczynkowych, z myślą o ich sprzedaży na terenie całego kraju. Obraną strategię rozwoju można określić jako:

C dywersyfikacja pionowa "w przód"

Firma Euroscan dokonując segmentacji rynku artykułów kosmetycznych stosuje następujące kryteria podziału klientek: poszukujących komfortu, równowagi, prestiżu, stawiających na jakoD f i skuteczność produktu, przywiązujących wagę do określonej marki. Firma Euroscan stosuje kryteria segmentacji:

K - opisujące wzorce zakupów_