20723

-    emocje

-    opowiadanie historyjek

-    gra słów

-    symbolizm

-    humor

-    duże znaczenie estetyki

-    starsi uczący młodszych, reklama japońska - Milcząca, miękka:

-    dostarcza konsumentowi zawoalowanych informacji;

-    do konsumenta należy odkodowanie informacji;

-    reklama ma na celu kreowanie zaufania do producenta;

-    unika bezpośredniego mówienia o korzyściach, cenie, właściwościach produktu;

-    reklama posługuje się emocjonalnymi obrazami, przekazuje nastrój, ma klienta zauroczyć;

-    często odwołuje się do tradycji, osób starszych.

Strategia push and puli -

Promocyjna - push -> łańcuchowa -> producent->hurtownik->detalista->konsument

Puli -> oddziaływanie producentów na na konsumentów, by Ci naciskali detalistow i

hurtowników.

Przenoszenie się na inne rynki - push - konkurencja wypycha firmę z rynku rodzimego i musi przejść na inny rynek

Puli - firma sama atakuje nowe rynki

Reklama - push - bierna postawa odbiorcy, klasyczne środki perswazji przy użyciu znanych technologii

Puli - aktywna postawa odbiorcy, może ja odrzucie, używanie nowych rozwiązań telekomunikajnych, nowe środki perswazji

cechy typowe dla dzisiejszych kanałów dystrybucji - rozwoj sieci handlowych o zasięgu międzynarodowym, ekspansja marketingu bezpośredniego, rosnące możliwości logistyki międzynarodowej.

cenowa strategia przenkania - wejście na rynek-niska cena, potem wyższa stymulowana intensywną promocją