17225

Polityka niskich cen- zakłada planowanie i utrzymywanie możliwie niskich cen akceptowanych przez szeroki krąg nabywców, kosztem eliminacji usług dodatkowych i innych elementów podrażających produkt. Firma osiąga minimalny zysk jednostkowy. Producenci nastawieni są na nabywców cenowych- liczy się niska cena, produkty niskiej jakości, masowa produkcja, (np. sklepy dyskontowe).

Polityka wysokich cen dotyczy produktów najwyższej jakości, luksusowych i ekskluzywnych. Opiera się ona na ochronie produktu, poprzez stosowanie wysokich standardów jakości wykonania, doposażenia produktu. Liczą się tutaj nabywcy markowi. Przedsiębiorstwo kładzie nacisk na wysoką jakość produktu, wysoka cenę, produkcję jednostkowa lub indywidualną. Wysokie ceny rekompensują wysokie koszty produkcji I dystrybucji.

Polityka przenikania polega na wejściu na rynek z tanim produktem i wywołaniu wysokiego popytu poprzez intensywną promocje. Poprzez stopniowe podnoszenie cen produktu firma „przenika" przez rynek zdobywając szerszą grupę klientów, jednocześnie stając się konkurencją dla innych firm. Wzrost ilości wytwarzanych i sprzedawanych produktów prowadzi do zmieszenia jednostkowych kosztów produkcji i wzrostu dochodów rekompensujących straty ponoszone w pierwszej fazie.

Polityka zagarniania charakteryzuję wprowadzeniem produktów innowacyjnych bądź