41351

nieuczciwym chwytom reklamowym. W191 ~1 r. pojawiła się Federal Trade Commision, z jej inicjatywy w kilka lat później uznano kłamstwo w reklamie za niezgodne z prawem. W następnych latach powoływano do życia wiele takich organizacji i stowarzyszeń kontrolujących reklamę. Dzisiaj jest ich kilkadziesiąt. Mają one prawo i obowiązek wykrywania kłamliwych reklam-podobnie jest w Europie. Toteż dzisiaj mówi się, że w krajach zachodnich właśnie reklama jest jednym z najbardziej "czystych" moralnie działów biznesu.

Również w Polsce trwa proces uetycznienia reklamy, przy wykorzystaniu doświad->czeń zachodnich. Opracowany został m in. przez Polską Korporację Reklamy oraz Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy, przy udziale twórców reklam, Polski Kodeks Postępowania w dziedzinie Reklamy. Zakazuje on odwoływania się do prze^sądów, wywoływania lęku, propagowania przemocy, dyskryminacji politycznej, ra^sowej, religijnej itp. Reklama nie może m.in. wprowadzać w błąd, podawać kłanrnliwych danych, godzić w konkurenta, "ogłupiać" konsumenta, naśladować reklam znajdujących się już w obiegu.

Istnieje Rada Reklamy. Etyczną problematykę reklamy podejmuje miesięcznik ..Media Polska”. Działalność reklamowa jest regulowana w ustawach, rozporządze-miach Krąjowej Rady Radiofonii i Telewizji oraz zarządzeniach resortowych. Dzia^łalnością reklamową nadawców zajmuje się departament Reklamy Biura KRRiTV, który zajmuje się m.in.:

-    opiniowaniem wnioskowo koncesję w zakresie reklamy,

-    tworzeniem projektów aktów prawnych regulujących działalność reklamową, -analizą i oceną działalności nadawców reklamy,

-    oceną społecznej akceptacji działalności reklamowej oraz współpracą z ośrod->kami badania opinii publicznej, agencjami reklamowymi, ośrodkami naukowymi zajmującymi się marketingiem i reklamą.

Współcześnie przed nieuczciwymi praktykami reklamowymi starają się chronić zarówno przepisy tworzone przez samych przedsiębiorców oraz panele reklarronwe, jak i środki masowego przekazu, instytucje państwowe, organizacje konsumenckie. Ograniczenia dotyczą zaś sposobów reklamowania dóbr i usług, form oddziaływania na odbiorcę, asortymentu reklamowanych dóbr.

W Polsce istnieje obecnie 12 aktów prawnych regulujących działalność reklamową.