107405

a.    Przejście od Galaktyki Gutenberga (kultury tekstualnej) do kultury wizualne'}. Rozumienie analityczne, poznanie narracyjne i liniowa reprezentacja czasu miały silny związek z kulturą pisma. W kulturze wizualnej dochodzi do upodrzędnienia zmysłu słuchu.

b.    Z tym słuchem to dlatego, że McLuhan był ogromnym przeciwnikiem radia (ze względu na jego rolę w kształtowaniu władzy nazistowskiej). Jego zdaniem radio w odróżnieniu od pisma, transmituje charyzmę, temperament wypowiedzi i to w czasie rzeczywistym. Ma więc ogromny potencjał manipulacyjny.

C. GB - Matliiew Arnold, założyciel radia BBC, tworzył ramówkę medium masowego, jednocześnie silnie kiytykując społeczeństwo masowe. Jego zdaniem radio spełniało trzy funkcje:    edukacyjną, informacyjną i rozrywkową. Kolejność nie jest

przypadkowa. Radio z początku nie miało komunikować treści politycznych. W latach 60. powstają pierwsze stacje pirackie emitujące muzykę rozrywkową. Początkowo spotyka się to z silnym sprzeciwem BBC Jednak presja społeczna sprawia, że BBC decyduje się stworzyć 4. program radiowy w całości poświęcony rozrywce, w tym muzyce tanecznej/ rozrywkowej.

d.    USA - pogadanki Roosevelta, w których wraz występował z żoną i tłumaczył swoje działania polityczne. Radio jak żadne inne medium stworzyło iluzję, że jest osobiste (indywidualne, każdego odbiorcy). W USA uważano radio za medium komercyjne. Polityk powinien więc zapłacić za możliwość wygłoszenia pogadanki (nic o misji społecznej). Ciekawostka: pojęcie „soap opera” wzięło się stąd, że w pewnym momencie ramówki radiowej emitowano sagę rodzinną sponsorowaną przez Palmolive. Pojęcie przeniknęło potem do telewizji.

e.    GB - telewizja BBC, choć była liderem Europy, i tak notowała opóźnienie w stosunku do porządku medialnego USA. Pierwsza transmisja na żywo miała miejsce 1955 roku (koronacja Elżbiety II). Choć zarejestrowanych odbiorników były 4 miliony, koronację obejrzało 20 milionów widzów, z czego większość w kinach. BBC to także matecznik sitcomu - komedii sytuacyjnej, np. „Alło, allo”, „Jaś Fasola”, „Benny Hill”. W 1964 roku Brytyjczycy przeprowadzają deregulację rynku, znosząc monopol BBC na nadawanie.

f.    Francja - mistrzowie opóźnienia. W 1964 roku dopiero wprowadzają monopol telewizji państwowej na nadawanie.

g.    USA - telewizja jest tworzona przez wielkie koncerny prasowo-radiowe. Korelacja drukowanie programu telewizyjnego-prasa wydaje się więc zupełnie naturalna.