117030

kandydatów na szeregowe stanowiska pracy, na przykład stanowiska bezpośrednio produkcyjne.

Rekrutacja segmentowa kierowana jest do określonego segmentu rynku pracy, tj, pewnej grupy potencjalnych kandydatów, posiadających określone cechy, umiejętności i kwalifikacje. Organizacja poszukuje nie zwykłego pracownika, lecz specjalisty. Procedury stosowane wtym przypadku są bardziej skomplikowane. Firma Kieruje ofertę do potencjalnych kandydatów należących już do danego segmentu. W związku z tym firma musi ich odnaleźć poprzez tak sformułowaną ofertę, aby ta właśnie grupa odebrała ją jako atrakcyjną. Komunikat organizacji nie jest już bezosobowy i ogólny — ma określonego adresata. Tego rodzaju rekrutacja wskazana jest wówczas, gdy chcemy zatrudnić dobrze opłacanych specjalistów i menedżerów. Ponieważ koszty rekrutacji są znaczne, nie należy jej stosować przy zatrudnianiu pracowników operacyjnych.

Akcja rekrutacyjna jest odpowiednikiem kampanii marketingowej, lecz niejako „odwróconej" w swej istocie. Przedsiębiorstwo wychodzi na rynek pracy, identyfikuje tam kategorie i grupy kandydatów na pracowników i stara się ich zainteresować organizacją oraz w taki sposób na nich wpływać, aby podjęli starania o przyjęcie do organizacji. Jest to więc dokładnie taki sam proces, jak w przypadku akcji reklamującej produkt czy usługę, proces zwany AIDA (Aware-ness — świadomość, interest — zainteresowanie, Desire — chęć osiadania towaru, skorzystania z usługi, a w przypadku akcji rekrutacyjnej — chęć uczestnictwa, Action — działanie).

W poprzednim rozdziale poświęconym planowaniu była mowa dwóch źródłach naboru pracowników: wewnętrznym i zewnętrznym rynku pracy. Podczas akcji rekrutacyjnej, skierowanej na wewnętrzny rynek pracy, działy personalne informują o wakatach i starają się zainteresować pracowników aawansem lub przesunięciem. Zew/nętrz-ny rynek pracy stanowią kandydaci na uczestników organizacji, znajdujący się w jej otoczeniu. Mogą to być bezrobotni, absolwenci szkół i uczelni, osoby pragnące zmienić pracodawcę, gospodynie domowe pragnące podjąć pracę itd. Akcja rekrutacyjna skierowana na rynek zewnętrzny polega na informowaniu interesujących grup potencjalnych kandydatów o przedsiębiorstwrie, o aktualnym wakacie i warunkach pracy.