117213

2.    długość - ogólna ilość produktów w całym asortymencie firmy,

3.    głębokość - ilość wariantów produktu oferowanych w ramach każdej linii,

4.    spójność - mówi jak blisko związane są różne linie produktów, jeśli chodzi o zastosowanie, wymogi produkcyjne, kanały dystrybucji i inne.

Kształtowanie asortymentu:

-    Różnicowanie pionowe produktu - głębokość asortymentu

-    Różnicowanie poziome produktu - szerokość asortymentu

Jeżeli wymagania klientów są zróżnicowane w odniesieniu do produktów, to asortyment jest pogłębiany.

Stopień zmienności asortymentu - intensywność wprowadzenie i wycofywanie kolejnych odmian produktów i dywersyfikacji.

Zalety dywersyfikacji:

-    możliwość większej sprzedaży,

-    zmniejszenie skali wahań przychodów,

-    zwiększenie kompleksowości zasobów,

-    poprawa stopnia wykorzystania zasobów, uzyskanie korzyści skali z zakresu efektów synergicznych działań market mg owych,

Decyzje dotyczące określenia:

-    dobór linii produktów,

-    określenie natężenia różnic.................

-    czy i jakie innowacje

-    wybór marek, które będą eksponowane przez przedsiębiorstwo

Firma może zwiększyć długość linii produktów poprzez jej rozciągnięcie lub wypełnienie.

Rozciągnięcie linii może być:

-    w dół - niska jakość,

-    w górę - wysoka jakość i cena,

-    w obie strony

Wypełnienie linii produktu w ramach poprzednich wartości:

Problemy:

-    postrzeganie wizerunku firmy,

-    wchodzenie w nowe segmenty produktu.

Opakowanie pełni funkcje: - ocłironną,