120159

„ w jakich dziedzinach będziemy konkurować? "

2.    Strategia na poziomie AJG

■    koncentruje się na przewadze konkurencyjnej i synergii

■    próbuje odpowiedzieć na pytanie :

„ w jaki sposób powinniśmy konkurować na każdym z rynków, na które zdecydowaliśmy się wejść ”

3.    Strategia na poziomie funkcjonalnym

• jest opracowana dla głównych obszar ów funkcji np produkując słodycze strategia marketingowa będzie skierowana na wzrost sprzedaży poprzez poprawę jakości i nowoczesność produkcji m a nie na wprowadzairie nowych produktów

ZAKRES STRATEGII MARKETINGOWEJ

Strategia marketingowa - jest to system reguł i zasad działania, wyznaczających ramy dla przedsięwzięć operacyjnych przedsiębiorstwa

Stanowi wybór celów, rodzajów, zasad czy reguł, które w określonym czasie nadają kierunek marketingowym działaniom przedsiębiorstwa, wyznaczając rozmiary, kombinacje i alokację środków' w zależności od zmieniającej się sytuacji rynkowej

Strategie marketingowe są zbiorem aktywnych działań, które maja zapewnić realizację zamierzeń (celów) przedsiębiorstwa wobec rynku

(!) ZAKRES PRZEDMIOTOWY STRATEGII MARKETINGOWYCH OBEJMUJE:

■    ustalenie misji i celów oraz zadań przedsiębiorstwa

■    analizę mar ketingu mix

•    identyfikację uw^ramnkowań wewnętrznych - mocne i słabe strony przedsiębiorstwa

■    analizę i ocenę możliwości i zagrożeń rynkowych

•    identyfikację, analizę oraz wybór rynku docelowego (segmentów rynku)

■    kształtowanie instrumentów i działali marketingowych dostosow'anych do wybranego rynku

■    projektowanie określonych str ategii marketingowych (dotyczy to 4 strategii) pod kątem tego rynku, który obsługujemy

■    ustalenie konkretnych decyzji związanych z planowaniem konkretnych decyzji w zakresie marketingu mix

■    operacyjny plan marketingowy - kto, kiedy i w jaki sposób wdroży ustaloną koncepcję strategii do praktyki

•    systematyczne monitorowanie efektów realizacji strategii marketingowej

PRODUKT - strategie odnoszące się do produktu

W ujęciu marketingowym produktem jest jakikolwiek zbiór korzyści (użyteczności) zaoferowanych na rynku w taki sposób, by został on zauważony, zaakcentowany i nabyty w celu zaspokojenia określonej potrzeby.