124040

Analiza rynku

Częścią wspólną badań-analizy rynkowej i badań marketingowych jest analiza chłonności rynku -stopnia zaspokojenia nabywców.

Każde badanie (rynkowe, marketingowe) ma pewien układ. Iiierarcliię. strukturę. Oto siedem podstawowych elementów powiązanych ze sobą określonymi zależnościami:

•    Populacja generalna - wszystko przekładane jest na populację, wszystkie jednostki będące podane analizie, badaniu. Wyróżniamy na szczeblu populacji cztery charakterystyki:

^a element badania:

■    jednostkę badania;

■    wymiar przestrzenny;

■    wymiar czasowy.

•    Próba badawcza - określamy jej liczebność; jej charakterystykę; jest to próba w której będziemy przeprowadzać badanie; musi ona jednak odzwierciedlać stan faktyczny - musi być reprezentantem całości; mamy w tym szczeblu do czynienia z rachunkiem prawdopodobieństwa; metod dobom losowego i nie losowego jest bardzo dużo.

•    Grupy obiektów - występują w obrębie poszczególnych grup; dzielimy próby na grupy np. pod względem wieku, zamieszkania; grupy obiektów dobiera się przy zastosowaniu metod eksperymentalnych i porównawczych.

•    Obiekty badane - są wyselekcjonowanymi jednostkami prób - grup obiektów; są to te jednostki poddawane badaniom; są nośnikiem informacji; służą analizie; od obiektu badali zależy rozpoznawalność zjawisk (nadsystemów, czy podsystemów).

•    Cechy obiektów - to podstawowe cechy identyfikacyjne (zarobki, wiek.....charakterystyki

funkcjonalne i fizyczne.

•    Zmienne losowe - są to wartości przypisane danym cechom (skalowanie: skale podstawowe, nominalne i skale metryczne i niemetryczne, skale ilorazowe).

•    Czynniki - są to odpowiednio wyselekcjonowane zmienne zależne lub niezależne.

Dokonuje się w nich identyfikacji i weryfikacji na rynka

W - 2

Ryzyko - niespełnienie oczekiwali;

Stopień niepewności - określamy poprzez prawdopodobieństwo:

1.    poziom pewności (P=l);

2.    poziom niepewności (0<P< 1);

3.    poziom nieokreśloności - prawdopodobieństwo jest podobne dla każdego zdarzeiua.

Kiedy prowadzić badania? - Gdy mamy sytuację niepewności.

Trzy etapy badań:

1.    Projektowaiue badań (hipotetyczny):

a)    Co? Kto? Gdzie? Kiedy? Itp.

b)    Analiza symacji (określenie realności problemu);

c)    Określenie zadania badawczego:

■    Kto;

■    Zakres czynności;

■    Waninki. terminy, itp.;

■    Harmonogram prac;

■    Koszty.

d)    Postawienie hipotez (sformułowanie założeń, określenie poziomu wiarygodności i rzetelności badali).

2.    Gromadzenie danych (empiryczny):

a)    analiza danych wtórnych;

b)    określenie metod i technik pozyskiwania danych;

c)    wstępne testowanie narzędzi badawczych;

d)    wstępne badanie na pewnej próbie badawczej;

e)    planowanie wyboru próby;

f)    zbieranie danych.

2