55511

Marketing zróżnicowany

Mrafia w wiele segmentów rynku	Zwiększone koszty, min. produkcji,
	dystrybucji, promocji
	Ryzyko 'przesegmentowania' rynku

Sposoby działania firmy a segmentacja rynku

1. Działanie niezróżnicowane (marketing masowy)

Marketing raix

Rynek

2. Działanie zróżnicowane (marketing zróżnicowany)

Marketing mix 1
		Segment 1
Marketing raix 2
		Segment 2
Marketing mix 3		Segment 3

3. Działanie skoncentrowane (marketing skoncentrowany)

Marketing raix

Segment 1
	Segment 2
Segment 3

4. Działanie zindywidualizowane

Marketing mix 1		Klient 1
Marketing mix 2		Klient 2
Marketing mix 3		Klient 3

Bibliografia:

1.    J.AItkorn „Podstawy Marketingu." (Rozdziały 5.2-5.5)

2.    L.Garbarski, I.Rutkowski, W. Wrzosek .Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy." (str. 157-162,166-173)

3. P. Kotler , Marketing." (Rozdział 11)

4.    http://marketing.nf.pl/

5.    http://rynkobgio.pl/