76493

- nie są dość powszechne, ponieważ w ekonomii trudno jest tworzyć eksperymenty. Polega na badaniu wpływu wyodrębnionej grupy na zachowania rodzaje:

laboratoryjne:

<    wwarunkach sztucznie stworzonych

. badacz ma możliwość kontroli obu zmiennych, po to by właściwie określić produkt czy cenę

. tworzy się 2 podgrupy podmiotów badanych

. druga grupa jest wykorzystywana do porównania - nie poddaje się jej eksperymentom lub porównuje się stan sprzed eksperymentu lub po

•    eksperymenty te można podzielić na eksperymenty z jedną lub wieloma zmiennymi niezależnymi

•    np. testy audytoryjne , testy tachistoskopowe( liczna gr respondentów, po każdym seansie opisuje co widziała na każdej projekcji przy różnym natężeniu)

•    eksperymenty laboratoryjne mają głównie zastosowanie w tworzeniu przekazów reklamowych

terenowe (rynkowe):

. prowadzone wwarunkach rynkowych, naturalnych

. jest to eksperyment trudniejszy niż laboratoryjny

. służy do pomiarów preferencji nabywców w stosunku do nowych produktów, zmian ceny, testowania opakowań, dystrybucji, środków promocji

« może mieć charakter:

. eksperymentu standardowego - sprzedaż produktu wodpowiednio dobranych punktach sieci handlowej. Różne warunki produkcji i promocji. Cel optymalny dobór np. oferty rynkowej . kontrolowany - wykonują profesjonaliści, którzy dysponują własną siecią handlową

<    obszar eksperymentu musi być reprezentatywny

•    wybór rynku musi być właściwy

•    Należy postępować wg zasad: -reprezentatywności, racjonalnej wielkości eksperymentu

metody symulacji:

. buduje się model sytuacji eksperymentalnej i bada się wpływ zmiennych niezależnych na zmienną zależną np. przychody ze sprzedaży, udział firmy w rynku.

<    bada się jak zmienne niezależne reagują na różne warianty zmiennych zależnych

•    celem jest uzyskanie zoptymalizowanego wyniku sprzedażowego lub ekonomicznego

. poszukiwanie takiej wartości układu aby zoptymalizować cel