81959

się przede wszystkim poprzez przenikanie się elementów kulturowych społeczeństw żyjącej w bezpośredniej styczności.

Etapy

-    Przedstawienie nowego elementu

-    Przyjęcie go przez społeczeństwo

-    Zespolenie z własną kulturą Warunki przyjęcia kultury

-    użyteczność

-    zgodność z istniejącą kulturą

-    prestiż społeczeństwa przekazującego

-    prestiż jednostki przekazującej

Łatwe do przekazania są techniki życia codziennego nie są natomiast przekazywane skojarzenia i reakcje podświadome.

W wyniku nadmiernej dyfuzji może dojść do akulturacji.

Akulturacja- ogół zjawisk powstałych w wyniku bezpośredniego lub pośredniego kontaktu dwóch grup kulturowych, prowadzący do zmian kulturowych jednej, drugiej lub obu kultur. Rodzaje dyfuzji

1.    Bezpośrednia- zachodzi, gdy elementy kultury dawców są bezpośrednio przekazywane biorcom.

2.    Pośrednia- odbywa się za pomocą reprezentantów trzeciej kultury

3.    Zamierzona- wynik presji kultury przekazującej

4.    Niezamierzona- efekt motywacji żywiołowych

5.    Prosta- przekazany zostaje samodzielny, oderwany element

6.    Złożona- przekazany zostaje kompleks elementów

7.    Połączona- kompleks zjawisk funkcjonalnie powiązanych

8.    Bodźcowa- niefunkcjonalnie połączony zbiór elementów

Cywilizacja- pojęcie wynika z gwałtownego wzrostu międzynarodowej handlowej i kulturowej. Opisuje zwiększenie wymiany informacyjnej, przyspieszenie i spadek cen transportu, a także wzrost handlu międzynarodowego oraz inwestycji zagranicznych spowodowanych znoszeniem barier oraz rosnących współzależności między państwami. Pojęcie globalizacji pojawiło się po raz pierwszy w Niemczech w 1953r.

Wymiar społeczno - kulturowy globalizacji

Jest ona rezultatem rozwoju masowej turystyki, wzmożonej migracji, komercjalizacji produktów kulturowych oraz rozprzestrzeniania się ideologii konsumeryzmu. Do jej rozwoju przyczyniają się również działania marketingowe międzynarodowych korporacji oraz rozwój masowych środków komunikacji. Do najczęściej wymienianych zjawisk należy: amerykanizacja życia, konsumpcjonizm oraz pogłębienie różnic pomiędzy krajami wysoko i słabo rozwiniętymi gospodarczo.

•    Np. adaptacje filmowe arcydzieł literackich, przeróbki znanych pieśni narodowych, ludowych

•    Przez reklamę można wypromować określony region.

•    Producenci kultury masowej mogą wykreować każdy rodzaj tożsamości kulturowej, a jednocześni uczynić w nich temat serii produktów o zasięgu globalnym.

•    Kultura popularna chętnie korzysta z zapożyczeń z tzw. kultury wysokiej czy elitarnej.

•    W poszukiwaniu nowości twórcy zagarniają coraz większe obszary zjawisk niegdyś kojarzonych z czymś znaczącym, ważnym czy wartościowym, jak elementy centrum