98965

Kwestia krytyki reklam:

Ideologicznej funkcji reklamy towarzyszy przenoszenie ważnych pojęć, mitów (szczęście, mądrość) ze sfery refleksji na sferę produktów. Następuje masowy trening, mówiący, że te wyższe wartości kojarzą się już tylko z rzeczami materialnymi

Krytyka feministyczna:

Zajmuje się badaniem relacji między mediami a płcią kulturową. Jak media powielają, konstruują stereotypy. Jak budowany jest wizerunek, jak jest wzmacniany. Jak płeć jest konstruowana w mediach?

Badaniem przekazów zajmował się R. Barthes. Teksty można analizować na 3 poziomach:

1.    denotacja- pierwsze znaczenie. Relacja między znakiem, a tym co ma on znaczyć. To znaczenia rozpoznawalne, uniwersalne.

2.    konotacja- drugie znaczenie. Sens skojarzony, wynik pewnej interpretacji. Sensu te są niestałe i podlegają ocenie.

3.    mitologizm- poziom mitu. Mit to zbiory silnie wartościujących idei, coś, co zmienia pierwotny sens znaku. Znaczenie staje się po pewnym czasie oczywisty.