5020057716

I. Przemiany współczesnej kultury: kultura masowa i społeczeństwo konsumpcyjne.

1.    Kultura masowa.

Kultura masowa; związana z industrializacją i pojawieniem się masowych środków przekazu. Związana z czasem wolnym. Uśrednia przekaz dopasowując go do największej liczby odbiorców(globalna wioska, mcdonaidyzacja świata). Chce kształtować gusty odbiorców, pobudzać w nich konsumpcję, np. stosując przekaz podprogowy.

2.    Standaryzacja i homogenizacja kultury.

Homogenizacja kultury: proces ujednolicania kultury na obszarze danego społeczeństwa, charakteryzująca się tym, iż elementy kulturowe zaczynają się do siebie całkowicie upodabniać.

3.    Pojęcie konsumpcji.

Konsumpcja - ostatnia faza procesu gospodarowania, polegająca na zużywaniu wszelkich dóbr i usług w celu bezpośredniego zaspokojenia potrzeb ludzkich(ale tylko tych niższego rzędu).

Konsument - abstrakcyjny, bezosobowy. Zanik osobistej relacji między dostawcą a nabywającym.

Konsument nie równy klientowi, (klient sam wie jakie ma potrzeby, i jak je zaspokajać) (konsument ma potrzeby sztucznie generowane)

Generowane przez reklamę, będącą podstępnym mechanizmem tworzenia potrzeb.

4.    Klasyfikacja obrazów konsumenta.

Klasyfikacja typów konsumenckich:

Gabriel i Lang: 9 obrazów

•konsument jako wyborca - konsumenci są orędownikami własnych interesów. Odnoszą korzyści z jak największego wyboru, dostępu do obiektywnych informacji. Wyrazem wyborów jest popyt jako siła napędowa wydajności gospodarczej. Popyt grows, dobro grows.

•konsument jako nadawca komunikatu - konsumpcja to działanie, za pomocą którego ludzie nadają symboliczne komunikaty do innych i do siebie. Obiekty materialne są nośnikami znaczeń, zewnętrznymi oznakami statusu.