3813100274

Systematycznie prowadzone badania w Polsce dotyczą poziomu czytelnictwa ogółem, natomiast brak jest pogłębionych badań dotyczących sektora książki fachowej, a w szczególności książki biznesowej. Poza danymi dotyczącymi sprzedaży tych książek, nie istnieją źródła, które prezentowałyby czynniki wpływające na decyzje nabywcze oraz czytelnictwo książki biznesowej w Polsce. Warto zwrócić w tym miejscu uwagę na fakt, że w Polsce dostępne są badania czytelnictwa prasy biznesowej, przy jednoczesnym braku badań w zakresie czytelnictwa książek biznesowych, co kształtuje na polskim rynku niszę badawczą. Badania trendów czytelniczych udostępniane w Polsce i Europie mogą stanowić jedynie materiał pomocniczy, jako punkt wyjścia do dalszych poszukiwań badawczych.

W związku ze znaczącą luką badawczą, intencją autorki rozprawy jest zidentyfikowanie oraz hierarchizacja czynników wpływających na skuteczność zarządzania marketingowego na rynku książki biznesowej. W celu zilustrowania problemu określono definicję książki biznesowej. Z uwagi na liczne badania przeprowadzone przez autorkę rozprawy, skupiono na się na tendencjach marketingowych i zakupowych na rynku indywidualnym. Dane pochodzące z rynku zakupów instytucjonalnych potraktowano jako uzupełniające.

Dotychczas wydane opracowania badań, głównie publikowane przez firmę wydawniczą Biblioteka Analiz, skupiały się na prezentowaniu danych statystycznych, dotyczących tylko wielkości sprzedaży w segmencie książki fachowej. Ponadto dostępne raporty podejmują temat zarządzania marketingowego wyłącznie z punktu widzenia wydawnictw, nie podejmując próby spojrzenia na problem z punktu widzenia konsumenta książki biznesowej. Informacje dotyczące narzędzi marketing mix na rynku wydawniczym można pozyskać wyłącznie z pojedynczych artykułów udostępnianych w prasie branżowej. Wydana w 1998 roku publikacja A. Baverstock ( Marketing w wydawnictwie), podejmuje temat zarządzania marketingowego w wydawnictwie, z perspektywy końca lat 90-tych. Dynamicznie rozwijające się potrzeby klientów powodują, że wydawcy modyfikują lub kreują coraz nowsze narzędzia i instrumenty promocji. Dodatkowo, badania prowadzone za granicą, poświęcone są w szczególności badaniu poziomu czytelnictwa lub ewentualnie sprzedaży książek ogółem. Literatura podejmuje temat analizy rynku wydawniczego w odniesieniu do osoby docelowej jaką jest menedżer, tylko w obrębie segmentu prasy codziennej lub branżowej, pomijając segment książki. Mając powyższe na uwadze, zamierzeniem przeprowadzonych w niniejszej pracy badań empirycznych było zwiększenie wiedzy na temat zarządzania marketingowego na rynku książki biznesowej w

6