-- więcej materiałów, notatek i konspektów: www.econom.pl —
Czynniki wpływające na silę oddziaływania dostawców i nabywców:
- relacja pomiędzy popytem i podażą (gdy podaż przewyższa popyt mamy do czynienia z rynkiem klienta i odwrotnie)
- stopień koncentracji sektora dostawcy w stosunku do sektora odbiorcy (im wyższy tym większa siła oddziaływania)
- uzależnienie jakości produktu finalnego od jakości produktu kupowanego u dostawcy
- pozycja monopolistyczna odbiorcy / dostawcy
- duży udział dostawcy w tworzeniu kosztów odbiorcy
- wysoki koszt zmiany dostawcy lub klienta
- możliwość integracji poziomej (groźba przejęcia przez dostawcę produkcji wyrobu finalnego)
Produkt nowy - odmiana produktu wytwarzanego w sektorze mająca takie same lub podobne cechy użytkowe, a różniąca się opakowaniem, znakiem firmowym, jakością, wyglądem itp.
Substytut - produkt zastępczy, w sensie technicznym będący zupełnie innym wyrobem, ale pełniący podobną (lub szerszą) funkcję użytkową i zaspokaja podobną potrzebę klienta.
Czynniki wpływające na możliwość pojaw icnia się nowych produktów lub substytutów:
- wiek sektora (młode sektory o dużej dynamice popytu niosą największą groźbę pojawienia się nowych produktów)
- atrakcyjność sektora: obecna w ielkość, prognozowana wielkość i dynamika sprzedaży, obecna i przewidywana rentowność
- wysokość barier wejścia i wyjścia do/z sektora
- możliwości represji ze strony producentów' sektora
Analiza cyklu życia sektora - określenie fazy życia sektora wymaga przeanalizowania cyklu życia wszystkich produktów tego sektora i w skazanie na tej podstaw ie dominujących zjaw isk: analizuje się także takie dane dotyczące sektora jak: stopa wzrostu, możliwość wzrostu, liczba konkurentów, stmktura konkurencji, technologie, dostęp do sektora.
fazy tycia sektora | |||||
narodziny |
rozwój |
dojrzałość |
starzenie się | ||
stopa wzrostu |
średnia |
duża |
słaba i stabilna |
zerowa lub ujemna | |
możliw ość w zrostu |
znaczna |
znaczna |
zerowa |
ujemna | |
1 |
liczba konkurentów |
znaczna |
znaczna |
mała |
mała |
1 |
struktura konkurencji |
zmienna |
stabilizująca się |
stali liderzy |
oligopole |
technologie |
eksperymentalne |
rozw ijające się |
dojrzale |
schyłkowe | |
dostęp do sektora |
łatwy |
możliwy |
bardzo trudny |
zainteresowania |
Wady analiz>' cyklu życia sektora:
- starzenie się i śmierć nie są dla sektorów i produktów nieuchronne (odmładzanie starzejących się sektorów).
- zjawisko samospelniającej się przepow iedni dla sektorów dojrzałych doprowadzające do przyspieszonego starzenia się.
- czas trwania cyklu życia sektora jest różny w różnych działach gospodarki.
Bariery w ejścia do sektora:
- ekonomika skali (minimalny rozmiar produkcji, który gwarantuje koszt jednostkowy poniżej ceny rynkowej),
- wysoki poziom technologiczny i wysoka jakość wyrobów.
- brak dostępu do kanałów dystrybucji (wysokie koszty sprzedaży),
- bariery formalne (dostosowanie do przepisów i norm. licencje, patenty).
- bariery' celne.
Bariery wyjścia z sektora:
- materialne koszty porzucenia sektora i jego zmiany (demontaż, przekwalifikowanie pracowników ).
- utrata korzyści płynących z zadomowienia się w sektorze
Wpływ barier w ejścia / wyjścia na rentowność:
a) niskie stabilne dochody: niskie bariery wejścia i wyjścia;
b) niskie ryzykowne dochody: niskie bariery' wejścia wysokie bariery' wyjścia;
c) wysokie stabilne dochody: wysokie bariery wejścia, ruskie bariery wyjścia;
d) wysokie ryzykowne dochody: wysokie bariery' wejścia, wysokie bariery' wyjścia.
Struktura konkurencji wewnątrz sektora:
a) stopień koncentracji sektora - udział w tynku poszczególnych konkurentów i ich ewentualna dominacja,
b) dynamika zmian w koncentracji - np. wchodzenie nowych firm, koncentracja w sektorach rozproszonych,
c) grupy strategiczne.