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26 LE POUVOIR SUBLIMINAL

chercheurs, il n'en demeure pas moins qu'existe la possibilite de manipuler indirectement les attitudes et le comportement en agissant sur les etats motivation-nels, les tendances et les niveaux d'anxiete, en labora-toire, ou du moins dans des situations extremement contrólees. Kn effet, 1'ensemble des conditions neces-saires pour que “ęa marche” est difficile a realiser in vivo. Sa synthese est organisee de telle sorte que le lecteur trouve des informations a plusieurs questions: y a-t-il des influences subliminales sur les comporte-ments, les affects, les cognitions? Quelle est la naturę de ces effets et quelle est leur force? Ces effets sont-ils stables, peut-on y resister? Ses reponses sont claires et bien argumentees et s'appuient sur de nombreux resul-tats experimentaux.

Les problemes methodologiques et conceptuels que l'on retrouve plus ou moins presents dans la plupart des textes sont abordes par Merikle (1992, chapitre 5) avec en particulier la question centrale suivante: com-ment evaluer une experience perceptive consciente, et quel modę de mesure adequat ou quel indice appro-prie se donner pour decider s'il y a perception consciente ou perception non consciente? De la repon-se a cette ąuestion, selon cet auteur, decoule la preuve incontestable ou non de la perception sans conscience. En effet, pour mettre en evidence l'existence d'une perception subliminale, il faut etre sur que lors d'une premiere phase, les sujets n'ont pas identifie consciem-ment le stimulus en question et ensuite, montrer lors d'une seconde phase que, nieme si les sujets n'ont pas pu voir consciemment ce stimulus, ce dernier a nean-moins eu une influence sur leur comportement. Or,