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22 LE POUVOIR SUBLIMINAL

(stimulus anciens) parmi des polygones nouveaux, non vus precedemment. Les sujets etaient soumis au choix force de jugement de preference d'une serie de paires de polygones. Ces paires etaient constituees d'un stimulus nouveau et d'un stimulus ancien. Cette mesure est completee par une tache de reconnaissance destinee a estimer si les sujets avaient ou non detecte consciemment le stimulus subliminal. Les auteurs ont observe que malgre 1'absence de reconnaissance des stimulus (50% seulement de reponses de reconnaissance, ne differant pas du hasard), les sujets exprimaient un jugement de preference plus eleve (dans 60% des cas) pour les stimulus ayant anterieurement fait 1'objet d'expositions subliminales repetees. Le paradigme d'exposition subliminale repetee a ete repris par de nombreux chercheurs et avec une grandę variete de stimulus (pour une revue, voir Bomstein, 1989, 1992). Zajonc defend 1'idee que lorsque les stimulus sont exposes de maniere subliminale, ils ne sont pas traites par le systeme cognitif, mais par le systeme emotion-nel. L'evaluation de ce systeme se limiterait a 1'attrait-repulsion qui se trąduit dans les mesures experimen-tales par le jugement de preference. Ce systeme de traitement serait plus ancien, lie a la survie de 1'espece, et donc plus rapide. Le systeme cognitif quant a lui necessiterait plus de temps et traiterait les caracteris-tiques cognitives (de surface) des stimulus. C'est pour-quoi, une presentation subliminale peut produire, selon Zajonc, un jugement de preference mais pas de jugement de reconnaissance. C'est cette idee que Seamon et al. (1987) vont tester en faisant varier les temps d'exposition. Ils observent que les jugements de