1277176738

28 LE POUVOIR SUBLIMINAL

avantages en psychologie sociale du paradigme experi-mental d'exposition subliminale en tant que moyen d'etudier en profondeur la naturę de 1'esprit et la fonc-tion de la conscience. La perception subliminale devient outil de recherche permettant “de decouvrir comment les stimulus sont traites et analyses avant la prise de conscience et nieme en son absence totale” (p. 170, cet ouvrage). On retrouve la la ąuestion des niveaux de traitement que d'autres auteurs ont posee. Pour Bargh, il s'agit de comprendre comment un traitement preconscient transforme les stimulus, les interpre-te, les categorise et les evalue avant que les resultats de ces analyses ne parviennent a la conscience. Cest au niveau de ce traitement preconscient qu'est la sour-ce reelle d'influences possibles, que les stimulus soient subliminaux ou non. En effet, que le sujet ait conscience ou non d'avoir peręu un stimulus importe peu; ce qui compte, c'est le fait d'avoir conscience ou non que ce stimulus a une influence sur le comportement. Cest donc l'absence de conscience de 1'influence du stimulus et 1'absence de conscience de la faęon dont ces stimulus ont ete transformes par une analyse precons-ciente qui constituent la variable cruciale. Bargh dis-tingue trois cas de figurę dans lesquels un individu peut ne pas avoir conscience d'un processus mental: 1) un individu peut ne pas avoir conscience du stimulus lui-meme, comme cela est le cas dans la perception subliminale stricto sensu; 2) un individu peut ne pas avoir conscience de la maniere avec laquelle ce stimulus est interprete par lui-meme ou categorise, comme l'ont montre les recherches sur les stereotypes et l'ac-cessibilite categorielle; 3) un individu peut ne pas