2091575834

MEDIAMORFOZA - RZECZ O PRZYSZŁOŚCI MEDIÓW

• • •

31

pasywnymi, nie wymagającymi od nich żadnego dodatkowego wysiłku i najlepiej odpowiadającymi rozrywkowej funkcji tego medium. Upodobnienie telewizora do komputera zmieni sposób korzystania, ale niekoniecznie musi całkowicie zmienić telewizją i jej ofertę. Telewizor umożliwi natomiast wykorzystanie tego medium dla innych form medialnych, w tym zwłaszcza dla mediów niegdyś drukowanych, które będą mogły być w wersji elektronicznej dostarczane bezpośrednio do domów. Na poziomie technologii oczekuje się całkowitego zaniku różnic między techniką wideo i techniką filmową. Rozwój technologii płaskich ekranów, o wysokiej rozdzielczości i dużym formacie usunie w praktyce różnice technologiczne. Zwiększą się możliwości korzystania z domowego kina, co w konsekwencji może wywołać kolejny kryzys kina. Dla kina w obecnej postaci organizacyjnej pewną szansą może okazać się rozwój projekcji holograficznej i rzeczywistości wirtualnej (VR).

Rozpowszechnianie się nowych technologii oraz ich rynkowa akceptacja wymaga czasu. Jest ona uwarunkowana nie tylko czynnikami natury technicznej, ale także społecznej, politycznej, prawnej i ekonomicznej. Zapewne zarysowany powyżej obraz przyszłych mediów naruszy istniejące struktury interesów i powiązań, w tym kontekście wystarczy choćby wspomnieć o mediach publicznych. Należy zatem oczekiwać nie tylko postępu, ale także prób jego ograniczania, hamowania innowacji społecznych, korzystania z technologii w sposób dogodny z punktu widzenia partykularnych interesów najbardziej wpływowych grup medialnych. W tym zakresie jest jeszcze bardzo dużo do zrobienia. Z punktu widzenia zawodu dziennikarskiego, który także przeżyje swoistą metamorfozę, najważniejsze wydaje się jednak przekonanie, że klucz do powodzenia w przyszłości będzie wyznaczany nie tyle przez technologię, ale raczej przez zawartość, a więc umiejętność twórczego kreowania multimedialnej oferty. W mediach, jak trafnie zauważa Negroponte, inteligencja tkwi u źródła, trzeba więc wielu starań, aby źródło nie wyschło.

Tadeusz Kowalski

Mediamorphosis - the futurę of the media and the media of the futurę in the context of convergence

Mediamorphosis is the term describing processes of the transformation of communication media conditioned by the complex of social needs, competitive and political pressures as well as social and technological innovations. That term is a better tool for analyzing changes in the communication systems then widely used term “transformation”, which so freąuently relates to changes in the ownership and legał structures. Mediamorphosis is concentrating the analyses on processes to a great extent influenced by technological changes, however it is also interested in affects coming from social and political environment. In the approaches for analyzing changes resulting from technological developments thre is a common lack of rele-vant time distance, which leads to so called “technomyopia” i.e. a visible tendency to exag-