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Les « Bay Watchers» lavent plus blanc

II arrive bicn sur que les grou-pes de « lobbying» sc hcurtcnt les uns aux autres ! C’est ce qui s’est passć lors dc la «bataillc des phosphatcs » : lorsquc l’£tat du Maryland dćcida de lanccr des discussions sur le sujet, la Chesapcakc Bay Foundation s’cst rctrouvće face a unc vingtainc dc * lobbyistes» travaillant a plein temps pour des Jabricants de les-sive. C’est la que les « Bay Watchers » sc mirent cn action. Ou-tre les actions traditionncllcs (courriers, visites, coups dc telć-phone), un effort particulicr vcrs la presse a ćtć rćalisć, des centai-nes de personnes ont ćtć mobili-sćes lors des «hearings», unc conference de presse a ćtć orga-nisćc autour cTune gigantesque lcssive avcc des produits sans phosphatc qui se sont rćvćlćs la-ver aussi blanc!

La publicite negathe

Parfois les methodes sont cn-corc plus insidicuscs : chaquc an-nec la «Califomia Leaguc of Conscrvation Votcrs» publie un bilan individucl et chiffć de la fa-ęon dont les 40 membres du Senat de Califomic et les 80 membres de 1’Asscmblćc se sont prononces sur les projets dc textc concernant rcnvironncmcnt. L’cmploi de la publicite nćgativc constitue ćgalcmcnt une arme re-doutable : il suffit dc prćscntcr le bilan Ićgislatif du sćnateur ou du deputć cn dćmontrant, par une habilc sćlection des scrutins et par des rapprochcmcnts que le parlementairc n’a cessć dc se contredirc, ce qui est souvcnt cxact ou d’aller a Fencontre des interćts de sa circonscription. Parmi les astuccs les plus classi-ques, on ne retiendra dans le budget votć en bloc par le Congres qu’un ou deux articles et on dira, par exemple : « Votre se-nateur a accorde 10 millions de doli ars pour le Bangladesh, mais ąua-t-il fait pour lerwironnement dans le Maine ? »

Environnement et communication

Une aneedote revelatrice

Jusqu’au dćbut des annćes 80, le Metropolitan Watcr District of Southern California, charge dc-puis unc cinquantaine d’annćcs dc rapprovisionnemcnt cn eau dc la Californic du Sud n’avait pas ressenti la nćcessitć d'une politi-que de communication active. Le rejet, par un referendum popu-laire, de son projet d’aqucduc destinć a rćcuperer les rcssources du Delta des rivieres Sacramento et San Joaquin a reprćsentć pour cet organisme un vćritable choc. Depuis lors un departement Re-lations Publiques de 30 personnes, disposant d'un budget consi-dćrable a ete mis sur pied, des actions de toutes natures ont ćtć lancees : production dc films et dc video-casscttes, envoi de

Le recyclage des eaux usśes.

confćrencicrs aupres des diffćren-tes associations dc citoyens, pro-grammes scolaires, ćdition de brochurcs, campagne dc sensibili-sation des Californicns, d’unc ampleur inimaginablc aillcurs qu’aux U.S.A., confiec a Tagence Burson Marstcller.

Cctte aneedote illustre bien la place actuellc de la communication aux Etats-Unis ou tout organisme quclquc peu important cn-tretient un service Relations Publiqucs disposant dc moyens consćquents.

27 millions d^yillettres...

Dans un pays qui compte 27 millions d’illettres et ou de nombrcux foyers cables et satelli-ses ont couramment acces a une cinquantaine dc programmes dif-fusćs 24 heures sur 24 par les grands « networks » ABC, CBS, NBC mais aussi par des chaines