3197489159

18    Ekologiczny nurt zarządzania strategicznego

zdolności i możliwości przyciągania (zwabiania) konsumentów. Genera-liśd posiadają znacznie szersze (w znaczeniu szerokości rynku) te możliwości niż speqaliśd.

Rysunek 2. Speq'aliści a generaliści

Nisze wyłaniają się tam, gdzie wyłaniają się sposobnośd dla spe-q'alistów do wejścia na rynek, na którym już działają inne firmy. Ekolodzy organizaq'i badają jak te nisze się rozwijają. Innymi słowy: sukcesy, przeżycie, czy śmierć firm w dużym stopniu zależą od zajmowanego miejsca w konkurencyjnym krajobrazie.

We wcześniejszej fazie kształtowania się sektora generalista wchodząc na rynek dążył do konkurowania w „centrum" rynku, bez konieczności konkurowania „twarzą w twarz". Przedstawia to stary, bo jeszcze z 1929 r. model Harolda Hotellinga, który pokazuje jak konkurujące firmy przesuwają się ku środkowi rynku.