3197489156

16 Ekologiczny nurt zarządzania strategicznego

Wykorzystanie metafory ekologicznej w zarządzaniu strategicznym jest ciągle bardzo korzystne, szczególnie gdy idzie o badania zjawiska koewoluq'i¹.

7. Problem żywotności organizacji

Żywotność organizacji określona jest terminem „fittnes". Termin ten użyty przez Hammana i Freemana² wykorzystuje metaforę biologiczną. Fittnes oznacza stopień, w którym genotyp samodzielnie odtwarza się w obrębie danej generacji. Fittnes w perspektywie ekologii organi-zaq'i nie jest definiowany explidte. Problemem jest jak transponować do nauk o zarządzaniu definiqe stosowane w naukach przyrodniczych, szczególnie wówczas, gdy nie są one dobrze zdefiniowane w tych naukach (w tym przypadku w biologii). Dlatego nie definiuję tego pojęcia.

Maksymalizacja funkcji fittnes może być rozpatrywana jako analogia do maksymalizacji funkcji użyteczności w naukach ekonomicznych, a więc i w zarządzaniu. Ekologia organizacji opiera się na darwinowskiej naturalnej selekq'i gatunków (w tym przypadku - organizaq'i), które adaptują się do ich otoczenia. W wyniku tego wzrasta ich żywotność i rośnie prawdopodobieństwo przeżycia tej i macierzystej generacji.

Ekologia organizaqi opiera się na twierdzeniu o ograniczonej dostępności zasobów. Jest to zresztą kluczowe założenie ekonomii. Tradycyjna analiza strategiczna opiera się na koncepqi sektora traktowanego jako pewna całość (problem atrakcyjności sektora dla firm będących w nim i zamierzających „wejść" do niego). Ekologia organizaqi twierdzi, że decydującą rolę odgrywa sytuaq'a wewnątrz sektora, a dokładniej jego struktura. Niekorzystny sektor może być atrakcyjny mimo, że dominują w nim firmy z dużym udziałem rynkowym. Zauważmy, że klasyczna analiza traktuje taki sektor jako nieatrakcyjny dla potencjalnych „wchodzących" do niego.

Ekologia populacji zwraca uwagę na możliwą sytuaq'ę mniejszych firm w sektorach zdominowanych przez duże organizaqe. Omówimy to na przykładzie opisanym przez Carrolla³ w sektorze piwowarskim USA.

1

   D.A. Robertson, A.A. Caldart, The Dynamics ofStrategy, Mastering Strategie Landscapes of the Firm, Oxford University Press, Oxford 2009.

2

   M.T. Hamman, J. Freeman, The Population Ecology of Organizations, American Journal of Sociology 82(5), 1977; M.T. Hamman, J. Freeman, Organizational ecology, Cambridge MA: Harvard University Press, 1989.

3

   G.R. Carroll, Contentration and specialization: Dynamice ofniche width In populations of organizations biology, American Journal of Sociology, 1985.