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Veut-on le livre moribond

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.e Monde, 18/03/00

ou le Iivre conąuerant 1

C'est toute rćconomie du livre qui est a revoir si Ton veut relancer la lecture et les ventes. Vingt ans de seterose ont eu pour consćquence de marginaliser le secteur du livre au sein de rćconomie nationale

par Patrick Eveno

ISTORIEN spicia Hue dr Ihłttolre yconom»quc du XX* tkck, autrur d'ou-yraget rt dkrcicur dr cołkctlon. malt avant inu( lecteur boull-ntk|uc. achcieur Im^tyry et n^an-molnt att»du dn bibMolt>yqun. jalmeraH rćtiNIr quciqoci don-rkn tur ryconomk du lUrc rn ł fance. Lrt acteurs dr la ftlkre yjilorlalc. autrurt-conccptcurt. rdltcurł prodiictcuri. llbrairet-dltiributeurs, oni conitrult de-pilił une vlnpijlrve d‘anrket un comemui cnrporallf qul »lte prlnclpalrmmi I pf*irrvrr In posltlont acqultet. tant łamali kallser qu‘łlt ioni m patte dr lurr k llvrr. E* aminom cn kkn recun.

I a publicity A la tyktrHlon fa-vof1icralt lei grot llracri rl kt groiset malions. Ceil Ignorer qur Iri Francalt panem rn moyennc irołi heurn par Kxir dr-vant k pciH ćcran rt qur. pendant cr tcmpi. k Mvrr nt eacfu dr kur unlvrri. irlon k pclrtcłpe non avotk mali bkn actłf, * pot de rr-cettes publicitalres. /«oi dr ktib/fr-rl ». qur prsilqurnt toutrs ki chalnet. puMLquet ou pchkcs. Ir Hvrr rst chatk du prtlt rcran, aiml qoe la prrwr rt płui gyrk-ralrmrnt toui lei irctrun dr rrertt ImprimT qui ont adoptl la mlme Inirrdklłon; Ht la I*tent la place librt A kun eoncurrrnti In-dłrrcii: dliqur. clikma, v(dćo. ku* yicctroolqun. ordlnairun. Intrrnrl. rtc., qul ont accfl A la puNklt*.

A la tćkvłik>n. k Hvtc rst pry-tenk ciHiime un ohkt mnuyeua. non convtvtal, irlite, lolltalrr. vkua. brrf. tout cr qul falt hor-rrur au publk qu‘ll faudrałt inu-chrr. crlui dci kciewt potem kit en formailon. rn partlculkr ki adokicentt. Lei drmkn promo-ifurt du Hvrr. ceua quł pruvrnt Incltrr au premkr contact. toni ki cmelgnamt, cr qul c om porte un ritqur makur pour Facctt A la kciurr des adokicenti rrbrllri ou cn diffkuHl Kolaire. Ak>n qur ki autrei obfeti cuhurrh rt dr Wilr ioni fun, beaua, galt. Ink-gry* A la communauk dri kunri. k lłvrc nt un obiel eakrkur. Im-poi* par Iri maltre* rt ki pa-lenn. que truli Ict bont ykves rn qui?te d'imltJtion pruvrnt i‘ap-proprkr.    *

C'rti ignorer auttl qur la publicity profile A Fcnsembk d'un tec-Irur. Prrnont unr Image tr1vlak. qui frra bondlr ks łniclłrctuclt paritknt: k>rtqur Ic groupe Da-norte difTuie un ipot publkitaltr pour set produilt. II dynamitr kt vrntes de ta marqur, malt II contrlbue auttl A dyuamltrr Fen-trmbk det •rulet de yaourtt en f rance. CrAce A la IlkSmlon cl au marketing, aisockt A la grandę dlttrlbutlon, k marchy du yaourt nr crttr dr croltrr drpult vtngt ant. Celu! du Hvrr. m manche, nr crttr dr tiagner.

Lr prla rldult favorlse la concrnlratlon dci llbralrki rt lon coroliatre. k prU unlque, malntlrnt un ryteau dr vrntr plui denie rt plut rmcace. Lri ydlteurt ont La mymołte courte. Souvenez-vout dr rytat dr la U-bralrlr franęjlic avant qur la Fnac nr rrvliallie la vcntr dci llvrrt: dr vlrłll« boutłqun lombrrt rt poutikrruiri, peu ac-cueillaniet. 0(1 ki prt* ćtaknt ra-remem aflkhet. ob U rtah interdłt dr touchrr aui Mvm. dam kt-quellrs In bandri dcnlnrct yiakm proicrttn. parce qu’rlkt dćtournalent la kunntr dr la • wak * Httyraturr. SI. dant ki antkrt 70. la Fnac n‘avait pat Wv-vrnty un nouveau concrpt dr vrntr, vout terlra dć|A tout mortt. meiileurt Iri rditeurt. Crtt alort qu'on a pu chohir B-brrment kt ouvragn que l*on youlali achrtrr, rn carntant kt Hvrn. lout rn lałitant not rnfaott frullktrr A volontr det tandet dminlei. rl rn tachant que k prii payy nr terali pat prohłbttlf.

Sout pryirair dr nr pat favorl-trr kt « grot •. kt Cditrun oni longirnipt bannł k Hvre det by-permarchyt, alort que 40% det achalt de consonimation det Francalt y tont rCalikt. lit rr-futent cncore que la grandę dit-tribullon te nkk du marchT du llvtr en la brklant par la pratłque du prla unlqur et par des m^-thodet de dittrlbutloo archakjuet. La dltparltion du petit commerce de llbrairk - on peut la regretter ou l'approuver - est un ph^no-m^ne inćluctablc. Ik A la trans-formatlon det rnodes de vie et de contommation. De mćme qur kt ckmerlet ou kt boucherlrt de quartler ne corretpondent plut aux habiludet d'achai det Frań-Calt, de my me, In petit es Ubrał-rin disparaltront au profit de tur-faces plut grandet. plut atlractlvet, plut accuelllantn. II y a urgence A lnventer de nouveaui r^teaut de dlttrlbutlon ti vom ne voukz pat tout sombrer, auteurs, Cditeurt et libralrct confondut. rt k livrr rt la keturr avec vout.

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Lr photocoplllagr tur k Ilvre. La pratUjur mastlve dr la pboto-eopk. apparur dam ki anrkct 70 dant kt rnirepritrt rt ki unlvrr-inri. pult dam In ły<y«. n’a pai tik k Uvre. mail teukment err-taint ouvragn Ouant A ta pboto-cc*pk d'truvrrt ernkres ou d ar-tidrt. rllr nr nult pat A ryconomk du llvre, parce que personne nr kt Ul; rlk falt teuk-mcm marcher kt Induitrki de la pbotocopk rt du papier. En tant qu'cnteignant, k prertrr qu’un Ct ud lani litr unr pbotocopk ptu-(6t qu'U nr Hte pai du tout I Pour-i tant. aprłi avolr rCussi A falrr payer ki photocopleurt. rn prr-nant kt autrun rn otage tam )a* mait kur rrvrrter un truł cen-tlmr. kt ydltrurt mUrnt taarr kt blbllothyqurt afln dr grattrr quelqun mllllom.

Lr prtt rn MbUoth«qoc ne-nacc la vente dn lłvrrt et rt-duk kt drokt d auteur. Cett Ignorer la kaUty dn keteurt rt dn bibllothyqun. Dant unr vk dr ketrur, te lon kt moment*. In humeurt, kt tituaiLon* ptycholo-glqon ou matyrklkt. nout frć-quentont altrmatlvrment kt N-Mioth^qun et kt llbrairkt. Ln deua tont compiymcntalret rt non contradktolrn. Contrairr-ment A ceua qul veuknl taarr k pryt, k *rouvc qur la croittancr dn blbliothyqun n'nt pat atsez rapkk : 2 500 biMlo(byqun munl-cipalrt pour 36 000 communet. tołt moim dr 7 % dn communn fran^altet. quel iksert culturel I Lr taua moyen d'lnKiiptiqjrgn blbllothyque rtt teulcmroObe 20% dr la populatlon. ak>

Ton devrałt vlter kt 80 %.

•oulalt promouvolr une poUtlqur dr la kciurr pour tout.

Car Ir but. la teuk finalny de ryconom* du livrr. c‘nt que kt Fran^ait lisem, k plut souvent. k plus longtemps posslble. parce qur k lłvrr nt culturclkmrnt. In-tellcctuellcment. Irremplaęable. Cr tont let blbllothrque* det communn ruralrt. ou II p*y a pat dr llbrairkt, qul tont kt plut frć-quentyn et o<i kt Uvrn clrcuknt k plu* rntre dn malnt plus nom-brrutet. Et vout voukz kt privrr dr keturr, ou kt taarr pour ryałl-trr quelquei profili hypothy-tiqun I Ryfiychltsez plutdt A la

distribution dn llvrrt dant In zonn ruraln. Lr lyndicat dn ydl-irurt, au Iku dr eryer un »ervrur yiltlstc rt tnyconnu (Ekctrr), au-raił mkua falt dr conttrulre un tenreur grand publk aitractlf, qui aurałt prailquy la vrntr directe. Malt II nr fatlall pat mycontenter In llbrairet I Rytultat, c'rst la technologie amyrkainr rt Internet quł emporteront la mite. Bra-vo pour dn dyientrun dr • Fei-cepiion (ultureik d kr/roncowr »I L'eaceptlon culturrllr A la franęaltr garantlt 1'ydltlon de llvrn d'un haut nłveau Intelkc-tueC Cett Ignorer que la France t'nt lalik dittanerr par tout kt grandt ydlteurt ruropycnt. En 1996. ryditton fran<ałtr a publk 36 766tltrrt dlffyrrnti, malt Ir Royaume-Unl 107 263. Crrtrt, c’nt la marque dr la vlctołrr dr Tanglait tur k franęait. Mait l*Et-pagnr, qui t‘appuk tur 1'Amy-riqur hitpanophonr. a publk 46 330 Utm, alort que la franco-pbonk, dom on nout rrbat rygu-Ikrement In orellki. rst laiike en frkhr. Et que dlrr dr p«yt qul n'ont pat ryquivaknt dr notrr francophonk: 1'ltalk a publk 3S236 (ltrrt, autant que la France, pour unr populatlon comparabk; 1‘Alkmagne a publk 71515 tltres, Ir double de la France, pour teukment un Uert d'habitami en plut (tource Unet-co 1998, Atlas gtopolltlqu€ et culturel du Mil Robert des noms propres, Le Robert. 1999). 1'kMt re<ue qul youdraH qu‘on publk trop de titrn en France ett alml baitue en brAcłte.

Crtt toutr ryconomk du Hvre qui rtt A rrvolr. ti Fon veut relan-cer la keturr ct In ventes. cr quł ptofitera A la foli au* ydlteurt. aua llbrairet rl aua autrun, mait avant tout aua lectrurt-consom-matrurt. Vlngt ant de Kkrotr ont eu pour consyqucnce dc mar-glnalitrr Ir secteur du llvrr au tein dr ryconomk nailonak. dr renetkrtr tn coOtt, dr eryer un .appel vert Irt autret produilt cui|urelt ou dr loltlr. L'en|eu tent de rynover k tecteur, afin 'offrlr la pottlblllty de llre et d'acheter det llvrn, en acceptant la publicity A la kkvitłon. k pn. ryduit, la grandę distribution. en ckant dr nouvrlkt bibllothyqun dr prlt gratult. Alort, rt alort teukment, k livre tera dr nou-veau conquyrant rt la culture y gagnera certaincmcnt plut que par drt pra(iqun malthusknnet vłtant A prytrrver un tecteur qui rntre dani k XXhtkck avec une yconomlr du XIX*.

Patrick EvcnO est mallre de confirences en histone ó l'univer-iitł Pons-I - łorhonnr