3682544342

23

PRASA BEZPŁATNA W POLSCE W LATACH 1989-2009

publikacje materiałów dotyczących przemocy - wzmacnia pojemność informacyjną aparatu pcrccpcyjncgo człowieka i stanowi dobre, efektywne narzędzie perswazji, pośrednio kierujące uwagę czytelnika ku przekazowi reklamowemu, a w ten sposób wzmagające jakby jego potrzeby konsumpcyjne, których zaspokojenie poprawi z kolei jego komfort psychiczny.

W ten też sposób teksty dotyczące przemocy mogą się stać dystrakto-rami, które pozwalają skutecznie manipulować uwagą czytelnika przy odbiorze przekazu prasowego, kierując go od opisywanego świata przepełnionego przemocą ku bajecznemu światu reklamy, który obiecuje mu bezpieczeństwo, pod warunkiem że ulegnie propagowanej ideologii konsumpcji¹⁹. Na dobrą sprawę oba badane tytuły prasy bezpłatnej (Metro i Echo Miasta) nic mają informować, orientować w święcie, socjalizować, bawić czytelników, ale budować ich zainteresowanie ofertą reklamową, a więc w tym sensie przekształcają się ze środków masowej komunikacji w typowe - wedle koncepcji Guy Deborda - środki masowej konsumpcji²⁰.

Uwaei końcowe

Przyszłość prasy bezpłatnej w Polsce wydaje się pomyślna, choć od kilku lat kryzys ekonomiczny ogranicza jej rozwój i ekspansję. Wydawcy prasy bezpłatnej kierują się z zasady kosztami ekonomicznymi własnych przedsięwzięć wydawniczych oraz możliwym zyskiem i dlatego umieją

0    niego zadbać. Choć obecnie zostały na tym rynku tylko dwa tytuły ogólnopolskie, to w regionach prasowych dynamiczny ruch organizowany przez grupy wydające prasę regionalną, lokalną oraz agencje (głównie reklamowe) z powodzeniem kształtuje jej aktualny model wydawniczy. W swej strategii wydawniczej oraz kolportażowej nawiązują bowiem te nowe inicjatywy wydawnicze do istoty zjawiska prasy bezpłatnej, istoty wynikającej z faktu większego przywiązania czytelników do mediów lokalnych

1    regionalnych²¹.

Za dalszym rozwojem fenomenu prasy bezpłatnej w Polsce przemawiają tendencje w jej globalnym rozwoju. W skali światowej, jak podaje P. Bak-ker, w roku 2008 nakład gazet bezpłatnych wzrósł o 0,2%, czyli do 44,3 min egz. dziennie. Jednak w samej Europie po raz pierwszy nieznacznie spadł, tj. z 27,3 min egz. w roku 2007 do 27,0 min egz. w roku 2008, co niewątpliwie łączy się z sytuacją kryzysową w gospodarce światowej²². Należy również podkreślić, że na świecie dzienniki bezpłatne ukazują się w 56 krajach w formie 125 tytułów i ok. 300 mutacji, a dziennic rozprowadza się

¹⁹    S. Florek: Mechanizmy wpływu na psychikę, czyli czy umysł jest nicwolny?, [w:] M. Ostro-w i c c k i (red.): op. cit., s. 366-367.

²⁰    G. Dc hord: Społeczeństwo spektaklu, Gdańsk 1998. s. 21-27.

²¹    R. Kowalczyk: Media lokalne w Polsce, Wydawnictwo CONTACT, Poznań 2008, tom 2, s. 108-110.

²²    K. Kopacz: Sól w oku dla prasy płatnej, Magazyn Ekspres. Bezpłatny dodatek do miesięcznika Press 2008. nr 17 (grudzień), s. 18.