25.10.2008

OKKLA-właściciel największej liczby tytułów prasoweych w Polsce(norweska korporacja)

Cechy mediów skandynawskich:
-wysoki poziom czytelnictwa
-silna pozycja tytułów lokalnych
-różnorodność tytułów ogólnopaństwowych
-niewielu zagranicznych inwestorów
-silna pozycja mediów publicznych

Nie ma reklam w mediach publicznych-w całości finansowane z abonamentu.

Transformacja mediów
-media związane z partiami politycznymi-propaganda
-profesjonalizm I niezależność dopiero od 1945
-1945-60 prasa finansowana przez partie polityczne
-1970-1990 korporacje prasowe
-1990 otwarcie mediów Europy śr-wsch na inwestorów zagranicznych

OKKLA wkracza na Polski rynek I początkowo wykupuje tytuły lokalne.
Starcie między OKKLA a Pasanerem-wojna na standarty

Norwegia
-gazety zakładały osoby o pewnych poglądach,osoby które tymi poglądami się dzieliły
-moel liberalny-gazeta traktowana jak każdy inny produkt

Dania
-każda z 4 partii robi właśny tytuł prasowy
-obecnie odejście od tego systemu I przejście do modelu liberalnego

Przed komercjalizacją I totalną liberalizacją chronią prasę subsydia czyli środki wypłacane
przez państwo tytułom które same nie byłyby w stanie się utrzymać, głównie prasie lokalnej

Prezes BBC-odpowiedzialny nie przed rządem a przed parlamentem

28.10.2008

Komunikowanie-proces trwający od momentu narodzin jednosktu aż do śmierci,
komunikują się jednostki, grupy społeczne, jego celem jest wymiana myśli, dzielenie się
wiedzą I informacjami, proces ten odbywa się na różnych poziomach z wykorzystaniem
wielu narzędzi, proces ten jest zawsze interakcją ponieważ zawsze na każdym jego etapie
występują co najmniej dwie jednostki

Akt komunikowania-pojedyńcza sekwencja procesu komunikowania

Środki komunikowania-komunikowanie to kontakt za pomocą zmysłów,lub narzędzi
(środków komunikowania),między co najmniej dwoma osobami z których pierwsza

przekazuje drugiej komunikat

Typy środków komunikowania:
-prezentacji(środki werbalne I niewerbalne)
-reprezentacji(środki rejestrujące npCD)
-transmisji(techniczne środki przekazu np.telefon,telewizor,radio)

W trakcie komunikowania wytwarzają się relacje pomiędzy osobami:
-symetryczne(student-student)
-niesymetryczne(wykładowca-studet)

Elementy procesu komunikowania:
-kontekst(różne aspekty np.historyczne,kulturowy,psychologiczny)
-uczestnicy
-komunikat
-kanał
-sprzężenia zwrotne

Cechy procesu komunikowania:
-proces społeczny
-proces kreatywny
-ciągły
-dynamiczny I nieodwracalny
-symboliczny
-celowy
-świadomy
-złożony

Funkcje komunikowania Lasswella:
-obserwowanie otoczenia społecznego w którym jest wyrażony system wartości
-podtrzymywanie relacji członków społeczeństwa
-przekazywanie dziedzictwa kulturowego

Funkcje komunikowania:
-informacyjna
-edukacyjna
-integracyjna
-mobilizacyjna
-rozrywkowa

Psychologiczne I społeczne uwarunkowania komunikacji:
-płeć
-wykształcenie
-miejsce zamieszkania
-przynależność do grup społecznych

Komunikowanie:
-sieciowe

-interpersonalne
-masowe

2.11.2008

Model akty-perswazyjnego komunikowania Lassnera

(1)Nadawca-(3)Komunikat-(4)Odbiorca Triada Arystotelesa

(3)pytanie o kanał Te dwa elementy dodał Lassner
(5)pytanie o efekt

Każdy proces komunikowania wywołuje jakiś efekt.

Nadawcy medialni (instytucja działająca na rynku medialnym w określonych warunkach
politycznych,prawnych i ekonomicznych)

Instytucje okołomedialne-reklama czy też agencje public relations

Nadawca
Instytucja

MEDIALNE-

wszystko oznacza to samo

Organizacja
Przedsiębiorstwo

Otoczenie nadawcy medialnego:(od „środka”)
-komunikator masowy-jednostka
-organizacja medialna-wewnętrzne otoczenie komunikacji masowej
-system medialny-otoczenie zewnętrzne
-otoczenie społeczne
-otoczenie międzynarodowe

Typologia instytucji nadawczych:
-media publiczne
-media prywatne

-komercyjne
-niekomercyjne

-media społeczne (w Polsce tylko Radio Maryja -nie musi płacić podatków)
-media obywatelskie(powstają w USA są finansowane ze składek)

Poziomy funkcjonowanie mediów:
1.Komunikator masowy
-właściciel mediów
-kreator,twórca
-dziennikarz
-technik

Kategorie komunikatora masowego i jesgo role zawodowe:
-adwokat-programy interwencyjne typu „Uwaga”
-mediator-”Fakty”,”Wiadomości”

-pedagog
-tropiciel
-dziennikarz precyzyjny-zajmuje się daną dziedziną (sport)

Cechy zawodu dziennikarskiego:
-wysoko wyspecjalizowana wiedza
-kontorolowana dostępność do zawodu
-istnienie organizacji reprezentującej dziennikarzy na zewnątrz

2.Organizacja medialna (wewnętrzne otoczenie-np.redakacja gazety)
-przedsiębiorstwo produkcyjne
-działa na konkurencyjnym rynku medialnym
-celem jest osiągnięcie zysku finansowego (za wyjątkiem mediów niekomercyjnych)
-działalność polega na wytwarzaniu zawartości medialnej

Organizaca pracy redakcji:
-model pracowni-małę lokalne gazety,mało ludzi
-model manufaktury-ludzie podzieleni na zespoły (TVN)
-model fabryki wiadomości-ogromna liczba dziennikarzy newsy całą dobę (CNN,BBC)

Zewnętrzne otoczenie mediów masowych:
-presja polityczna i społeczna (KRRiT)
-presja ekonomiczna (reklamodawcy,wydawnictwo)
-publiczność,czytelnicy

4 11.2008

Komunikowanie polityczne:
Okres międzywyborczy
Okres wyborczy

USA-głównie kampanie telewizyjne
Skandynawia,Holandia,Litwa,Słowacja-zakaz emitowania reklam politycznych
Wielka Brytania I Hiszpania-dozwolone reklamy polityczne ale tylko w

wybranych godzinach I tylko w telewizji publicznej

Piramida MCQuaila(jest to schemat piramidy coś jak u Maslow'a)

Niewiele aktów komunikowania

Skala ogólnospołeczna(komunikowanie masowe)

Instytucje I organizacje (partie)

Komunikowanie między grupami

Komunikowanie wewnątrzgrupowe

Komunikowanie interpersonalne
Komunikowanie intrapersonalne

Wiele Aktów komunikowania

18.11.2008

Komunikowanie werbalne(cyfrowe)
-ustne
-pisemne

Język to podstawa komunikowania masowego.
Język pozwala:
-etykietować,wyrażać mysli,definować emocje,ludzi I przedmioty
-oceniać
-przetwarzać I dyskutować
-mówić o języku

Komunikowania niewerbalne(analogowe)
-kinezjetyka??-np.ruch ręką,mimika twarzy
-parajęzyk-hmmmm,yyyyyy,hmmmmmm
-samoprezentacja-ubiór,detale
-dotyk
-proksemika(nauka o dystansie???)
-chronemika(wykorzystywanie czasu w procesie komunikacji)
-otoczenie

Proksemika(typy odległości):
-intymna

0-45cm

-osobista

45-120cm

-społeczna

120-360cm

-oficjalna

powyżej 360cm

Funkcje komunikowania niewerbalnego:
-zastępowalna-emblematy-zastępowanie słów gestem
-uzupełnianie-ilustracje-komplementrane do sygnałów werbalnych
-ekspozycji-wyolbrzymianie bólu
-regulacyjne-skinienie głową znakiem,iż skończyliśmy rozmowę

Komunikowanie informacyjne I perswazyjne
Informacja
-dzielenie się ideami

Cel:A chce zrozumieć B

-wyjaśnianie
-instruktaż
Perswazja
-formowanie postaw

Cel:A chce przekonać B

-wzmocnienie postaw
-zmiana zachowań I postaw

Metody informacji:
-opis

-narracja
-demonstracja
-definiowanie

Zalety komunikowania informacyjnego:
-kreatywność
-wiarygodność
-nowość informacji
-doniosłość informacji
-położenie nacisku na informację
-wykorzystanie pomocy wizualnych

Typy perswazji:
-przekonująca
-nakłaniająca
-pobudzająca

25.11.2008

Systemy komunikowania

System społeczny:
-obejmuje różne sfery działąń jak polityka,ekonomia czy kultura
-dynamiczna struktura
-całokształt wzglądnie trwałych stosuków I interakcji między podmiotami
-podmioty dążą do swoich celów

Komunikowanie masowe:
-publiczność

-zatomizowana
-szeroka
-heterogemiczna
-anonimowa

-nadawca medialny

-profesjonalny

-praktyka komunikowania

-publiczna
-szybka
-efemeryczna

Struktura komunkowania masowego:
-właściciel
-twórcy(pisarze)
-dziennikarze
-technicy

Ten wyklad ma wiele schematów któych nie potrafię przenieść na WORD'a więc
polecam xero tego wykładu od Agaty :).

4.12.2008

Socjologia komunikwania masowego

Analiza zawartości komunikowania

Zawartość empiryczna

Zawartość socjologiczna

Analiza iloościowa

Analiza jakościowa

Zawartość widoczna

Zawartość ukryta

Zawartość dedukcyjna

Zawartość indukcyjna

Pasywna rola odbiorcy

Aktywna rola odbiorcy

Kategorie I formaty przekazu
-media informacyjnej
-media rozrywkowe

Media w USA, były od początku prywatne I zabiegały o odbiorców podczas gdy media z
Europy dopiero po wojnie zaczynały być prywatne. Komercjalizacja sprawia,że media w
coraz większym stopniu muszą odwołać się do ludzi a więc stają się mniej ambitne I
następuje proces tabloidyzacji.

Cechy gatunkowe:
-publiczny charakter przekazów medialnych
-ma realizować misję
-cykliczność “polityczna telenowela”

Typy mediow ze względu na kryterium zawartości:
-media opiniotwórcze
-media tabloidowe

pluralizm wewnętrzny-oznacza,że media są z reguły bezstronne(wyjątek media w USA)
pluralizm zewnętrzny-ile opcji tyle nadawców (Europa)

Media tabloidowe powstały w wyniku działąn rynkowych, nie ma ich w Ameryce
Poludniowej gdyż tam jest wiele gazet sportowych a w Skandynawii gazety bezpłatne. Są
nastawione na zysk więc nie cofną się przed niczym.

Newsy:
-Hard news-poważne,sprawdzone informacje
-Soft news-lekkiego kalibru
-Informinment(information+entertiment)-informacje podane w lekki sposób
-Politicanment(niebezpieczne zjawisko)

Stopień kontroli przekazów politycznych:
-reklama

-strony internetowe
-przemówienia I wystąpienia
-konwencje partyjne
-wywiady
-konferencje prasowe
-debaty
-programy informacyjne

9.12.2008

Audytoria medialne:
-odbiorcy mediów
-audytoria medialne
-publiczność środków masowego przekazu/mediów masowych

Cechy audytoriów masowych:
-rozproszone I szerokie
-anoimowe
-zróżnicowane potrzeby

Doświadczenia osobiste a doświadczenia medialne(np.każdy wie co stało się 11 września
mimo,że niewielu z nas tam było) a więc media wnoszą niezwykłe doświadczenia w nasze
życie

Typy audytoriów:
-czytelnicy prasy
-słuchacze radia
-użytkownicy internetu
-widzowie telewizyjni

Aktywość odbiorcza:
-”light vievers”-rzadko oglądający telewizję lub słuchają radia a jeśli w ogóle to dokonują
selekcji
-”(nie potrafułem się rozczytać :))vievers”-oglądają wszystko jak leci

Badania publiczności:
-czytelnictwo dzienników I czasopism (bada się cykkl sezonowy)
-słuchalność audycji radiowych
-oglądalność kanałów telewizyjnych
-użytkownicy portali internetowych

Podział gazet:
-informacyjne

-opiniotwórcze (Gazeta Wyborcza, Newsweek)
-tabloidy (Fakt, Super Express)

-repertuarowe (z programem telewizyjnym)
-cheep press (tanie pisma np.dla kobiet “Naj”)
-sportowe
-tematyczne

Oglądalność wg TNS OBOP:

1) TVP1
2) TVP2
3) TVN
4) Polsat
5) TVP Info
6) TVN24
7) TV4
8) TVN7

Słuchalność radia wg SMG/KRC:

1) RMF FM
2) Radio Zet
3) PR 1
4) PR Trójka
5) Radio Maryja-zwolnione z opłat I podatków

Ranking portali internetowych:

1) Google

85,87%

2) Onet.pl

63,99%

3) Wp.pl

55,58%

4) Naszaklasa.pl

52,97%

5) Allegro.pl

52,75%

6) Interia.pl

49,67%

7) O-2.p

48,00%

8) Gazeta.pl

46,07%

9) Youtube.pl

45,25%

10)Wikipedia.org

41,38%

Teorie I koncepcje wyjaśniające rolę odbiorców w procesie komunikacji:
-użytkowanie I korzyści
-hipoteza spirali milczenia (przykład Leppera u Morozowskiego?)
-teoria luki informacyjnej

11.12.2008

Efekt komunikowania masowego

Kierunki studiów nad efektem:
-studia nad perswazją
-socjalizacja(socjalizacja praktyczna)
-studia nad opinią jako efektem komunikowania

Oddziaływanie mediów:
-efekt krótkoterminowy
-efekt długoterminowy+kształtowanie postaw

Etapy badań nad efektem komunikowania:

•

1910-1939-bezpośredni wpływ mediów

•

1940-1960-pośredni wpływ mediów

•

1961-1970-minimalny wpływ mediów

•

od 1970 negocjowalny wpływ(wybieramy z mediów to co chcemy)

Najważniejsze teorie efektu:

•

teoria dyspozycji informacji-Rogers (media dystrybują pewne informacje im więcej
oglądamy tym więcej wiemy)

•

teoria luki wiedzy(luka między warstwami społecznymi powoduje,że bogatsi mają
lepszy dostęp do informacji)

•

teoria Agenda-setting(przechodzenie temató ze sfery medialnej na publiczną)

•

teoria spirali milczenia (im media częściej podejmują jakiś temat tym mniejsza jest
chęć do debaty I wyrażania swoich poglądów)

•

teoria kultywowaia postaw(telewizja to zinstytucjonalizowany narrator społeczny)

Teorie efektu pochodzące z psychologii:

•

teoria oczyszczenia (gdy oglądamy w TV jakąś przemoc to się oczyszczamy I
później jej nie stosujemy)

•

teoria modelowania (TV modeluje nasze zachowania)

•

(nie potrafiłem przeczytać nazwy tej teorii ale mówi ona o)tym że nasladujemy
przemoc na ekranie-napędza nas ona do działania

•

teoria ogólnego pobudzenia (TV generalnie pobudza do agresywności)