Ekonomia

Ekonomia

Blok 1

Blok 1

Elastyczność popytu

Elastyczność popytu

Elastyczność cenowa

Elastyczność cenowa

popytu

popytu



Służy do opisania reakcji klientów na zmianę ceny

Służy do opisania reakcji klientów na zmianę ceny

danego dobra, w celu ustalenia strategii rynkowej

danego dobra, w celu ustalenia strategii rynkowej



Inaczej: wrażliwość klientów na zmianę ceny

Inaczej: wrażliwość klientów na zmianę ceny

dobra X

dobra X



Wyraża się wzorem:

Wyraża się wzorem:

procentowa zmiana ilości dobra X

procentowa zmiana ilości dobra X

Ec = -------------------------------------------------

Ec = -------------------------------------------------

procentowa zmiana ceny dobra X

procentowa zmiana ceny dobra X

Lub:

Lub:

Δ

Δ

Q

Q

Δ

Δ

P

P

------ : ------ gdzie: Q – ilość P - cena

------ : ------ gdzie: Q – ilość P - cena

Q P

Q P

Wielkości, jakie przyjmuje

Wielkości, jakie przyjmuje

elastyczność cenowa popytu

elastyczność cenowa popytu



Ponieważ funkcja popytu ma charakter

Ponieważ funkcja popytu ma charakter

ujemny, zakłada się , iż dla dóbr typowych

ujemny, zakłada się , iż dla dóbr typowych

elastyczność jest też ujemna.

elastyczność jest też ujemna.

Od znaku

Od znaku

MINUS się abstrahuje!!

MINUS się abstrahuje!!



Rodzaje elastyczności:

Rodzaje elastyczności:

Ec = 0

Ec = 0

popyt sztywny

popyt sztywny

0

0

<

<

Ec

Ec

<

<

1

1

popyt nisko elastyczny

popyt nisko elastyczny

Ec = 1

Ec = 1

popyt neutralny

popyt neutralny

Ec

Ec

>

>

1

1

popyt wysoce elastyczny

popyt wysoce elastyczny

Ec = ∞

Ec = ∞

popyt nieskończenie elastyczny

popyt nieskończenie elastyczny

Jeśli wykresem krzywej jest linia prosta

Jeśli wykresem krzywej jest linia prosta

to elastyczność cenowa popytu ulega

to elastyczność cenowa popytu ulega

zmianie wzdłuż krzywej- maleje wraz

zmianie wzdłuż krzywej- maleje wraz

ze spadkiem ceny i wzrostem wielkości

ze spadkiem ceny i wzrostem wielkości

popytu

popytu

Strategia rynkowa w zależności od

Strategia rynkowa w zależności od

Ec- rola utargu całkowitego

Ec- rola utargu całkowitego



Utarg całkowity TR (inaczej: przychód całkowity) wyraża się

Utarg całkowity TR (inaczej: przychód całkowity) wyraża się

wzorem:

wzorem:

TR = P x Q

TR = P x Q

gdzie: P – cena Q- ilość

gdzie: P – cena Q- ilość



Zasada maksymalizacji utargu całkowitego

Zasada maksymalizacji utargu całkowitego



Co z zyskiem i rentownością firmy?

Co z zyskiem i rentownością firmy?

-

+

-

+

-

+

-

+

Strategia rynkowa korporacji

Strategia rynkowa korporacji



Ec

Ec

>

>

1 spadek cen (oddziaływanie przez ceny + wdrożenie

1 spadek cen (oddziaływanie przez ceny + wdrożenie

standardów jakościowych + marketingu)

standardów jakościowych + marketingu)



Ec =1 oddziaływanie poprzez elementy pozacenowe

Ec =1 oddziaływanie poprzez elementy pozacenowe

(zmiana elastyczności cenowej popytu)

(zmiana elastyczności cenowej popytu)



Po zmianie elastyczności wzrost cen

Po zmianie elastyczności wzrost cen

Przykłady segmentacji rynku

Przykłady segmentacji rynku



Przykład 1: perfumy

Przykład 1: perfumy

–

Warunek: rozdzielenie rynków

Warunek: rozdzielenie rynków



Przykład 2: produkty japońskie

Przykład 2: produkty japońskie

–

Warunek: rozdzielenie rynków

Warunek: rozdzielenie rynków



Przykład 2: bilety lotnicze lub kolejowe

Przykład 2: bilety lotnicze lub kolejowe

–

Biedni: Ec

Biedni: Ec

>

>

1

1

bogaci: Ec

bogaci: Ec

<

<

1

1

–

Kwestie do rozwiązania:

Kwestie do rozwiązania:



Ile turystów, ilu biznesmenów?

Ile turystów, ilu biznesmenów?



Ile klasy biznes (I), ile klasy ekonomicznej (II)?

Ile klasy biznes (I), ile klasy ekonomicznej (II)?



Loty czarterowe, pociągi wakacyjne

Loty czarterowe, pociągi wakacyjne



Cięcia kosztów przez firmy i ich wpływ na lotnictwo

Cięcia kosztów przez firmy i ich wpływ na lotnictwo



Co z tanimi liniami?

Co z tanimi liniami?

Elastyczność dochodowa

Elastyczność dochodowa

popytu

popytu



Inaczej: zmiany w zachowaniach

Inaczej: zmiany w zachowaniach

konsumpcyjnych klientów wywołane

konsumpcyjnych klientów wywołane

zmianami dochodów

zmianami dochodów



Wyraża się wzorem:

Wyraża się wzorem:

procentowa zmiana ilości dobra X

procentowa zmiana ilości dobra X

Ed = ---------------------------------------

Ed = ---------------------------------------

procentowa zmiana dochodów

procentowa zmiana dochodów

Elastyczność dochodowa

Elastyczność dochodowa

c.d.

c.d.

•

Dla dóbr normalnych przyjmuje wartości

Dla dóbr normalnych przyjmuje wartości

dodatnie, przy czym:

dodatnie, przy czym:



Dla dóbr podstawowych jest mniejsza od 1

Dla dóbr podstawowych jest mniejsza od 1



Dla dóbr luksusowych jest większa od 1

Dla dóbr luksusowych jest większa od 1

•

Dla dóbr niższego rzędu jest ujemna

Dla dóbr niższego rzędu jest ujemna

•

Uwaga:

Uwaga:

Poszczególne dobra nie muszą ciągle należeć do tej

Poszczególne dobra nie muszą ciągle należeć do tej

samej kategorii. To samo dobro może być dobrem

samej kategorii. To samo dobro może być dobrem

normalnym przy niższym dochodzie i dobrem

normalnym przy niższym dochodzie i dobrem

niższego rzędu przy wysokim dochodzie. Znajdzie to

niższego rzędu przy wysokim dochodzie. Znajdzie to

swój wyraz w zmianie współczynnika Ed z

swój wyraz w zmianie współczynnika Ed z

dodatniego na ujemny

dodatniego na ujemny

Prawo Engla (krzywe Engla)

Prawo Engla (krzywe Engla)

różna reakcja popytu na zmianę cen dóbr

różna reakcja popytu na zmianę cen dóbr

1.

1.

Żywność: Ed

Żywność: Ed

<

<

1. Im wyższe dochody, tym

1. Im wyższe dochody, tym

elastyczność bliższa zeru (krzywa a)

elastyczność bliższa zeru (krzywa a)

2. Odzież i mieszkanie: Ed bliska 1. (krzywa b)

2. Odzież i mieszkanie: Ed bliska 1. (krzywa b)

3. Dobra luksusowe (tutaj także wypoczynek,

3. Dobra luksusowe (tutaj także wypoczynek,

ochrona zdrowia, podróże) : Ed

ochrona zdrowia, podróże) : Ed

>

>

1 (krzywa c)

1 (krzywa c)

Elastyczność mieszana

Elastyczność mieszana

popytu

popytu



Wyraża reakcję konsumentów na zmianę

Wyraża reakcję konsumentów na zmianę

cen dóbr komplementarnych lub

cen dóbr komplementarnych lub

substytucyjnych

substytucyjnych

procentowa zmiana ilości dobra X

procentowa zmiana ilości dobra X

Em = ------------------------------------------

Em = ------------------------------------------

procentowa zmiana ceny dobra Y

procentowa zmiana ceny dobra Y



Dla dóbr substytucyjnych Em przyjmuje

Dla dóbr substytucyjnych Em przyjmuje

wartości dodatnie

wartości dodatnie



Dla dóbr komplementarnych Em przyjmuje

Dla dóbr komplementarnych Em przyjmuje

wartości ujemne

wartości ujemne

Strategie rynkowe

Strategie rynkowe



Jaki produkt wytwarzamy?

Jaki produkt wytwarzamy?

–

Masowy czy dla wąskiej grupy? (ewentualna

Masowy czy dla wąskiej grupy? (ewentualna

segmentacja rynku)

segmentacja rynku)

–

Podjakościowy, normalny czy luksusowy?

Podjakościowy, normalny czy luksusowy?



Co się dzieje z dochodami (PKB)?

Co się dzieje z dochodami (PKB)?



Jak długo jesteśmy na rynku?

Jak długo jesteśmy na rynku?



Czy jesteśmy rozpoznawani (marka)?

Czy jesteśmy rozpoznawani (marka)?



Siła rynkowa: jak dużo substytutów?

Siła rynkowa: jak dużo substytutów?



Sytuacja na rynku dóbr komplementarnych

Sytuacja na rynku dóbr komplementarnych



Sytuacja demograficzna

Sytuacja demograficzna



Reklama

Reklama