Zielony marketing

Plan prezentacji



Co to jest zielony marketing?



Ekologiczna analiza cyklu życia
produktu (Life Cycle Analysis, LCA)



Ekokonsument



Zrównoważona konsumpcja



Zielone produkty i opakowania

Co to jest zielony marketing?



uwzględnienie proekologicznych
wymagań
klientów przy podejmowaniu wszystkich
ważniejszych decyzji dotyczących
zarówno
produktu, ceny, dystrybucji, jak i
promocji

Szanse prowadzenia zielonego

marketingu na rynku polskim:



Rosnący rynek firm posługujących się

certyfikatami środowiskowymi: szansa

wyróżnienia się na konkurencyjnym

rynku, szansa wyróżnienia się w

eksporcie do krajów Unii



Wchodzenie na rynek nowego pokolenia

konsumentów, zwracających coraz

większą uwagę ekologię produktów



Premia dla pierwszych na rynku

Ograniczenia prowadzenia

zielonego marketingu na rynku

polskim:



Wysoka różnica w cenie



Niższe dochody rozporządzalne
klientów



Mniejsza świadomość ekologiczna

Analiza cyklu życia produktu –

ekobilans

Służy do oceny ekologicznej produktu, procesu lub firmy;

może być rozpatrywany na dwa sposoby:



obejmując media, z uwzględnieniem czynników

wejściowych (input – nośniki energii, materiały, woda)

oraz czynników wyjściowych (output – powietrze, ścieki,

odpady, hałas);



jako cykl życia produktu: od wytworzenia, poprzez

wykorzystanie i zużycie, aż do utylizacji (łącznie z

uwzględnieniem możliwości recyklingu).

Cztery podstawowe składniki LCA



definicja celu i zakresu badań oraz identyfikację

przyczyn określających potrzebę przeprowadzenia

badań, zamierzeń dotyczących wdrożeń, odbiorców

badań, określenie systemu ograniczeń w badaniach,



analiza inwentarzowa – identyfikacja, kompilacja i

ocena ilościowa efektów wejściowych i wyjściowych,

jakie daje produkt lub jego obsługa,



analiza wpływów - ocena i zrozumienie największych i

najważniejszych wpływów środowiskowych, jakie daje

produkt lub jego obsługa,



interpretacja – ocena i wdrożenie działań

umożliwiających poprawę środowiska.

Ekologiczna analiza cyklu życia

produktu

(Life Cycle Analysis, LCA)

Określenie

celu i

zakresu

Analiza

zbioru

Ocena

wpływu

Interpretac
ja

Bezpośrednie
zastosowania
:

rozwój i
doskonalenie

planowanie
strategiczne

tworzenie
polityki
społecznej

marketing

inne

Ekologiczna analiza cyklu życia produktu

(Life Cycle Analysis, LCA)

Analiza porównawczej opakowań

popularnego wyrobu rynkowego



pudełko aluminiowe o objętości 250 ml do

kremu Nivea;



pudełko z polipropylenu o objętości 200 ml do

kremu Kamill;



pudełko z polistyrenu o objętości 50 ml do

kremu Naj;



słoik szklany o pojemności 50 ml z nakrętką z

polistyrenu opakowany w kartonik do kremu

Kolastyna.

Badanie opakowań do kremów

pielęgnacyjnych pod kątem

następujących kategorii wpływu:



czynniki rakotwórcze;



zaburzenia oddechowe u ludzi powodowane substancjami

organicznymi;



zaburzenia oddechowe u ludzi powodowane substancjami

nieorganicznymi;



zmiana klimatu;



niszczenie warstwy ozonowej;



toksyczność;



zakwaszenie;



eutrofizacja;



wykorzystanie powierzchni;



wykorzystanie minerałów;



wykorzystanie paliw kopalnych.

Kategorie szkody dla

poszczególnych opakowań

Wnioski



Wysoki udział opakowania do kremu Kolastyna w kategorii

szkody jakość ekosystemu wynika z dużej liczby

komponentów tego opakowania. Opakowanie to wykazuje

również największą toksyczność ekologiczną, co ma

związek z produkcją szkła.



Opakowanie aluminiowe wykazuje wpływy w największej

ilości kategorii, co ma niewątpliwie związek ze

skomplikowanym procesem produkcji samego aluminium.



Zarówno pod względem kategorii wpływów, jak i kategorii

szkody opakowania z tworzyw sztucznych (PP i PS) mają

podobne wyniki, niższe od wyników dla opakowań z innych

materiałów.

Ekokonsument

„Zieloni konsumenci” decyzje o

zakupie podejmują w sposób rozważny i

przemyślany, działają bardzo racjonalnie,

czego wyrazem jest m.in. oszczędne

gospodarowanie wodą, energią oraz

odpadami. Są świadomi tego, że poprzez

zakupy i konsumpcję oddziałują na

środowisko przyrodnicze, a troskę o własne

zdrowie łączą z troską o jakość środowiska.

Ekokonsument



Chociaż w swoich zachowaniach
ogólnych ekokonsumenci są jednorodni,
to jednak wewnętrznie zróżnicowani np.
ze względu na motywy, jakimi się
kierują podczas zakupów.



Z tego punktu widzenia wyodrębnić
można następujące grupy:



Konsumenci prezentujący zdrowy rozsądek, czyli

tacy, którzy kupują produkty na podstawie rzetelnej

wiedzy i wiarygodnej informacji. Ich zachowania

ekologiczne wynikają głównie z chęci zdobycia prestiżu.

Uważają bowiem iż zachowania ekologiczne są w

dobrym tonie i świadczą o wysokim poziomie dobrobytu

oraz rozwiniętej świadomości.



Konsumenci zorientowani na siebie, którzy

produkty ekologiczne nabywają wyłącznie z pobudek

egoistycznych, w trosce o zdrowie własne lub rodziny.



Fanatycy ekologiczni, którzy przypisują wartość

wyłącznie produktom ekologicznym. Często są

inicjatorami akcji na rzecz ochrony środowiska. Potrafią

ograniczyć lub nawet zrezygnować z konsumpcji

pewnych produktów w celu ochrony środowiska

naturalnego.

Produkcja ekologiczna (UE)

Ekoznak (Polska)

Ekoland (Polska)

Zrównoważona konsumpcja

Dziesięć przykazań zrównoważonej

konsumpcji:



Zmiany strukturalne



Sprawiedliwa konsumpcja



Nacisk na usługi



Zmiana możliwości rynkowych dla
przedsiębiorców



Działania po stronie popytu



Wzorce i czynniki sprawcze



Priorytet dla Północy



Wspólna troska, odmienne reakcje



Konsumpcja indywidualna a zbiorowa



Oparcie na wartościach

Dziesięć przykazań

zrównoważonej konsumpcji:

Siedmiopunktowy program działań

ONZ jako cele do osiągnięcia
zrównoważonej konsumpcji:



Zapewnienie wszystkim możliwości spełnienia minimalnych potrzeb

konsumpcyjnych.



Rozwijanie eko-efektywnych dóbr i usług.



Wyeliminowanie „przewrotnych” subsydiów i zmiana systemu

bodźców.



Wzmocnienie działań społeczeństwa w ochronie konsumenta.



Wzmocnienie międzynarodowych mechanizmów zmierzających do

ograniczenia globalnych skutków konsumpcji.



Tworzenie silnych sojuszy między ruchami konsumenckimi, ruchami

walczącymi z ubóstwem i ruchami ekologicznymi.



Przyczynianie się do synergii między działaniami społeczeństwa

obywatelskiego, sektora prywatnego i władz.

Europejską Strategia

Zrównoważonego Rozwoju

Ma na celu stałą poprawę dobrobytu ludzkości poprzez

działania w czterech obszarach:



ochrona środowiska naturalnego: rozwój gospodarczy bez

niszczenia środowiska;



sprawiedliwość i spójność społeczna: tworzenie

demokratycznego społeczeństwa dającego każdemu

jednakowe szanse rozwoju;



dobrobyt gospodarczy: pełne zatrudnienie oraz stabilna

praca;



wypełnianie obowiązków na arenie międzynarodowej:

ogólnoświatowa współpraca, a szczególnie pomoc krajom

rozwijającym się w celu osiągnięcia zrównoważonego

rozwoju na całym świecie.

Zielone produkty i

opakowania



Dyrektywa Unii Europejskiej 94/62/EC:
"O opakowaniach i odpadach opakowaniowych"



seria norm PN-EN od13429 do13432 - ocena
opakowań z punktu widzenia tzw. redukcji "u
źródła” - obniżanie zużycia materiałowego do
funkcjonalnie uzasadnionego minimum,
wielokrotne stosowanie opakowań, recykling
materiałowy, spalanie z odzyskiem energii,
biodegradacja z kompostowaniem

Zielone produkty i

opakowania



opakowania z kompozytów tworzyw
sztucznych z surowcami mineralnymi –
Ecolean Materials, (skrót ELM)

Zielone produkty i

opakowania

Folie giętkie jak i sztywne oraz opakowania z

tych folii, butelki formowane przez wytłaczanie
z rozdmuchem, aktualnie stosowane są:
• folie giętkie głównie do maszynowego
pakowania oraz opakowania z tych folii
Lean Cover
Lean Pouch
• opakowania typu Lean Pack