

Teorie te nie są bezpośrednio
sformułowane w odniesieniu do pojęcia
sloganu



tradycyjny sposób myślenia,



niechęć do nowości,
eksperymentowania,



skupienie na konkrecie,



świat postrzegany w bezpośrednim
kontekście ludzkich działań lub
doświadczeń dostępnych zmysłowo



niechęć do zmian



wiedza oderwana od bezpośredniego
kontekstu ludzkiego życia



myślenie abstrakcyjne



obiektywizacja doświadczeń



nacisk na innowacyjność



odejście od form tradycyjnych



formuły typowe wcześniej dla „mowy
wzniosłej”



przysłowia



frazy, które są przydatne w
codziennym życiu

Np. jeśli nie chcesz nosić brody, wlewaj

zawsze kwas do wody



spowodowana rozpowszechnieniem się
mediów zwłaszcza telewizji



myślenie i mówienie formułami



skupienie na chwili obecnej



poczucie wspólnoty odbiorców



są przekazywane zazwyczaj w formie
mówionej



posiadają walory mnemotechniczne
(ułatwiające zapamiętywanie,
przechowywanie i przypominanie sobie
danych)



nawiązują do tego co dostępne i znane
odbiorcy( wspólnota doświadczeń)



„czarują” odbiorców

HIPOTEZA KOCHANA

Najbardziej skuteczne te, które

zawierają najwięcej elementów kultury
oralnej



chciał wyjaśnić różnice w spełnieniu
wymagań szkolnych przez dzieci
pochodzące z różnych warstw
społecznych( dzieci z rodzin
robotniczych radziły sobie gorzej niż te
z klasy średniej)



Język formalny( kod wypracowany)



Język publiczny (kod ograniczony)



Slogany mieszczą się w obrębie kodu
ograniczonego



lokalność a uniwersalność komunikatu



budowanie znaczenia komunikatu przy
użyciu głównie środków werbalnych a
szerokie wykorzystanie środków
paralingwistycznych



eksplicytność a implicytność znaczenia



użycie logicznych a emocjonalnych
środków językowych



ubóstwo a bogactwo używanych środków

składniowych



orientacja poznawcza: na głębię i na

powierzchnię zjawisk



zastosowania sytuacyjne: do

komunikowania we wspólnotach

połączonych lub niepołączonych więzami

emocjonalnymi



predyspozycje do komunikowania: różnic

indywidualnych a symboli ogólnych,

podzielanych



mimo zainwestowanych środków, istnieje

niepewność czy produkt się sprzeda



konsumenci również nie mają pewności, czy

produkt, który nabywają, będzie taki jak tego

oczekują



nawet tam gdzie rezultat działania wydaje się

być przewidywalny, bardzo często treść i

stylistyka komunikatu przekonują odbiorców,

że to produkt ma działanie

magiczne( reklama AXE)



przekazy często zawierają bezpośrednie

sformułowania nawiązujące do magii( Czary z

mleka)



jako zaklęci stanowi najważniejszy
element przekazu ( obrzędu)



będzie używany w komunikatach
odnoszących się do rzeczy ważnych i
takich, których wynik nie jest
przewidywalny, jest niepewny



może mieć na celu wzmocnienie w
odbiorcach wiary w tą ideę, do której się
odnosi( ROP- Razem odbudujemy Polskę)



Kochan Marek, Slogany w reklamie i
polityce, Wydawnictwo TRIO:Warszawa
2003, s. 46- 72