Konspekt Akademia Internetu(2)


Akademia Internetu - konspekt zagadnień do egzaminu

1) Internet jako nowe medium

  1. --> [Author:MR] Pierwsza dziesiątka najpopularniejszych w Polsce stron internetowych (wg badania Megapanel PBI/Gemius, patrz: www.pbi.org.pl)

  2. Wymień pięć największych polskich portali internetowych, w kolejności od największego.

  3. Podaj liczbę internautów w Polsce (wg ostatniego badania Megapanel PBI/Gemius) --> [Author:MR]

2) Zrozumieć sieć - czyli o wskaźnikach internetowych

http://diagnozainternetu.org/getFile.php?f=repository/DiagnozaInternetuRaport08.pdf

  1. Diagnoza internetu: wzorce motywacyjne użytkowników internetu (twórcy, obserwatorzy, konsumenci)

  2. Statystyki oglądalności stron - przy sprawdzaniu statystyk oglądalności stron zwracamy uwagę na wielkość widowni (ilu ludzi odwiedza serwis?), strukturę widowni (kto nas odwiedza?), zachowania użytkowników (co u nas robią?), lojalność użytkowników (czy do nas wracają?)

  3. Statystyki kampanii reklamowych - przy sprawdzaniu statystyk kampanii reklamowych zwracamy uwagę na dotarcie do grupy celowej (czy dotrzemy do grupy celowej?), zasięg kampanii (do ilu osób dotarła reklama?), skuteczność kampanii (ile osób weszło na reklamowaną stronę?), efektywność kampanii (jaki był koszt pozyskania użytkownika?).

  4. Wykorzystywane w Polsce badania oglądalności:

    1. NetTrack

    2. GemiusTraffic i Google Analytics

    3. Megapanel PBI/Gemius

  5. Wyjaśnij pojęcia:

    1. odsłona - zdarzenie polegające na obejrzeniu przez internutę strony w kodzie której umieszczona skrypt zliczający badania gemiusTraffic.

    2. Wizyta - wykonany przez użytkownika ciąć następujących po sobie odsłon ustalonej witryny, traktowany jako zamknięta całość.

    3. reall users (realni użytkownicy) - szacowana liczba osób w wieku 7+, które wykonały w danym miesiącu przynajmniej jedną odsłonę na danej witrynie.

    4. Zasięg - stosunek liczby użytkowników wybranej witryny do całkowitej liczby internautów w danym miesiącu.

    5. Emisja reklamy - zdarzenia polegające na wyświetleniu kreacji reklamowej

    6. CTR-V - współczynnik pokazujący, jaka część emisji zakończyła się kliknięciem.

3) Zrozumieć social web

  1. Funkcjonalności serwisu społecznościowego: fora, grupy dyskusyjne, komentarze, prezentacje profili, czaty, wysyłanie/odbieranie wiadomości, śledzenie aktywności innych użytkowników.

  2. Prawo Metcalfe'a - użyteczność sieci telekomunikacyjnej lub innego systemu telekomunikacyjnego rośnie proporcjonalnie do kwadratu liczby urządzeń (w przypadku internetu - użytkowników) do niej podłączonych.

  3. Największe serwisy społecznościowe w Polsce i na świecie (po trzy przykłady, kolejność dowolna)

4) Potęga wyszukiwarek

  1. Jak działają wyszukiwarki internetowe? Najpopularniejsze wyszukiwarki na świecie.

  2. Co to jest SEM?

  3. Różnice pomiędzy SEO i PPC.

  4. Rodzaje reklam typu PPC (wideo, tekstowe, graficzne) i miejsce ich wyświetlania

5) Reklama online

  1. Formy reklam dysplay

    1. banner

    2. billboard

    3. doublebillboard

    4. Skyscraper

    5. Rectangle/Śródtekst

    6. Megabanner

    7. Expanded Banner

    8. Expanded billboard

    9. Expanded Skyscraper

    10. Scroll Banner

    11. Scroll Billboard

    12. Scroll footer

    13. Iterstitial

    14. Intromercial

    15. Toplayer

    16. Insert on-line

  2. Modele zakupu powierzchni reklamowej

    1. SG/HP

    2. ROS

    3. CPM (Cost per Mile)

    4. Flat rate/flat fee

    5. CPC (Cost per Click)

    6. CPA (Cost per Action)

    7. Revenue Share

6) Marketing w internecie

        1. Definicja marketingu internetowego

Marketing internetowy to używanie internetu w celach reklamowych prowadzących do sprzedaży lub usług. Na marketing internetowy składa się tzw. Reklama „pay per click”, reklama banerowa, email marketing, affiliate marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blog marketing, buzz marketing, sponsoring, itp.

        1. Różnice pomiędzy modelem działania ofiline i online.

Model offline:

Model online: