2011-09-28

1

Zajęcia organizacyjne



mgr Paweł Piotrowski



Samodzielny Zakład Turystyki



Pokój:

213 D



Adres e-mail:

[e-mail]



Konsultacje:



Tydzień

A

: Wt 9:30-11:00,

Śr 8:10 – 9:40



Tydzień

B

: Śr 8:10 – 9:40

Czym będziemy się zajmować?



Planowaniem marketingowym w turystyce



Analizowaniem otoczenia marketingowego



Segmentacją i pozycjonowaniem na rynku usług
turystycznych



Marketingiem

– mix



Badaniami marketingowymi

Kryteria zaliczenia

Projekt

50%

Aktywność

25%

Studia

przypadków

25%

Projekt



Przygotowanie koncepcji strategii marketingowej dla
przedsiębiorstwa turystycznego (biura podróży,
atrakcji turystycznej, obszaru).



Projekt do przygotowania w parach.



Do wysłania – do

22.12.2011

2011-09-28

2

Części projektu



Charakterystyka podmiotu



Analiza otoczenia marketingowego



Segmentacja rynku



Pozycjonowanie produktu



Charakterystyka produktu/ów



Plan działań w zakresie cen, dystrybucji i promocji



Metody pomiaru wyników

Plan zajęć

1.

Zajęcia organizacyjne/ wprowadzenie

2.

Analiza otoczenia na rynku usług turystycznych

3.

Segmentacja i pozycjonowanie

4.

Produkt turystyczny i polityka cen

5.

Dystrybucja i promocja w turystyce

6.

Usługowe aspekty marketingu w turystyce

7.

Badania marketingowe

8.

Prezentacje

Literatura przedmiotu:



J. Altkorn.: Marketing w turystyce. Wydawnictwo
Naukowe PWN, Warszawa 2006



S. Briggs: Marketing w turystyce. Polskie
Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003

Na kolejne zajęcia



Mikro i makro otoczenie



Analiza SWOT



Misja i wizja przedsiębiorstwa